廣告中的女性刻板研究

文化產業管理論文編號:WHCY028 論文字數:12417,頁數:15 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目 錄
1論題背景和相關概念 1
1.1女性主義及其與本論題的關系 1
1.2刻板印象以及本論題所討論的刻板印象范圍 1
2研究現狀 1
3廣告----媒介領域中性別刻板印象現象最為突出的部分 2
3.1廣告中性別刻板印象現象最為突出的原因 3
3.1．1廣告中性別刻板印象產生的原因 3
3.1.2廣告女性形象相關理論支撐 3
3.2從類型模式和形成原因分析電視廣告女性刻板印象 4
3.2.1女性刻板印象的兩種模式類別研究 4
3.2.2從電視廣告中女性刻板印象形成的原因研究 6
3.3電視廣告中女性刻板印象的影響 7
4電視廣告女性形象的未來發展走向 8
4.1消費社會中對廣告女性形象的討論 8
4.2廣告女性形象的未來發展走向 9
致 謝 11
參考文獻 12

　摘要： 電視廣告在傳播商業信息的同時，掩映著一個時代的文化。因而從對電視廣告中出現頻率較高的女性身上，可以一定程度的窺探電視媒體的性別意識和性別立場，解讀女性作為獨特社會文化群體是如何傳達時代的聲音的。
 當前，隨著社會文化的發展，電視廣告中已經出現獨立、自信、美麗的現代職業女性形象。但由于受到性別心理差異和社會傳統心理的影響，女性形象的“物化”傾向和“性別歧視”傾向仍然嚴重存在，強烈的性別角色差異形成了電視廣告中的女性刻板印象。
 本文從傳播學、社會性別學以及女性意識形態等相關理論支撐下的廣告女性形象分析入手，試圖解析當前電視廣告中女性刻板印象形成的類別、原因以及對社會價值觀產生的影響；并對電視廣告中女性形象的未來變化提出看法。
 關鍵詞：電視廣告；女性形象；刻板印象；性別歧視；女性話語世界
 
 The research of Female stereotypes in advertisement
 Abstract: TV ads disseminate business information, while set off an era of culture. We can get clear about the gender awareness and gender positions of Televisions from the higher frequency of TV advertising in the female body . So we know about women , a unique social and cultural groups, how to convey the voice of the times of their own.
 At present ,an independent, confident, beautiful image of the modern career woman has appeared in television ads with the social and cultural developments .But women's image of the "materialization" orientation and "gender discrimination" tendency still remain seriously due to the impact of gender differences in psychological and social traditional psychology and the Female stereotypes exist in television ads inveterately.
 We are trying to elicit the Sorts of Female stereotypes , the causation of Female stereotypes and the infection to the social value as well as to predict the  perspective of female image-building in television ads
 Key Words: Television advertisemen ; Female image ; Stereotypes ;
 Gender discrimination; The Words of Women.