國(guó)產(chǎn)大片《建國(guó)大業(yè)》營(yíng)銷策略研究

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY041 論文字?jǐn)?shù):32397,頁(yè)數(shù):34 附任務(wù)書,開題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

 目  錄
緒論 1
一 “肌體”——《建國(guó)大業(yè)》營(yíng)銷系統(tǒng)分析 2
（一） 《建國(guó)大業(yè)》電影營(yíng)銷系統(tǒng)構(gòu)成 3
（二）《建國(guó)大業(yè)》電影營(yíng)銷系統(tǒng)的盈利機(jī)制 6
1 票房盈利機(jī)制 7
2 電影廣告盈利機(jī)制 8
3 版權(quán)盈利機(jī)制 9
4 后期產(chǎn)品開發(fā)的盈利機(jī)制 10
二 “靈魂”——《建國(guó)大業(yè)》營(yíng)銷思想研究 12
（一） 電影整合營(yíng)銷的概念 12
1 “ 整合營(yíng)銷”概念 12
2 電影整合營(yíng)銷 12
（二） 電影的整合營(yíng)銷的內(nèi)容 12
1 以消費(fèi)者為中心 12
2 構(gòu)建不同消費(fèi)群的“資料庫(kù)” 13
3 “營(yíng)銷就是傳播” 13
4 整合，再整合 14
三 “肌體”與“靈魂”整合“成型”—《建國(guó)大業(yè)》營(yíng)銷策略分析 15
（一） 《建國(guó)大業(yè)》的宣傳營(yíng)銷策略 15
1 媒體選擇提高宣傳效率 15
2 聯(lián)合促銷節(jié)省宣傳成本 16
3 事件營(yíng)銷擴(kuò)大宣傳效益 16
4 活動(dòng)營(yíng)銷制造轟動(dòng)效果 17
（二） 《建國(guó)大業(yè)》的后電影產(chǎn)品營(yíng)銷策略 17
1 營(yíng)銷理論引導(dǎo)后電影產(chǎn)品開發(fā)方向 17
2 豐富多彩的開發(fā)方式拓展后電影產(chǎn)品開發(fā)渠道 18
3 琳瑯滿目的產(chǎn)品概括了后電影產(chǎn)品開發(fā)類型 18
（三） 《建國(guó)大業(yè)》的品牌營(yíng)銷策略 19
1 電影片名塑造品牌形象 19
2 名人效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響 20
3 品牌拓展積累品牌效益 20
四 《建國(guó)大業(yè)》對(duì)中國(guó)電影營(yíng)銷的啟示 22
（一） 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 22
1 營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈有待完善 22
2 影片發(fā)行急待改善 22
3 品牌營(yíng)銷有待提升 23
4 雙向交流機(jī)制缺乏 24
（二） 對(duì)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷建議 24
1 重視電影品牌的構(gòu)建 24
2 建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條 25
3 貫徹“營(yíng)銷大于電影”的理念 26
4 構(gòu)建良好的雙向交流機(jī)制 27
致 謝 28
參考文獻(xiàn)： 29

摘要：本文以國(guó)產(chǎn)電影《建國(guó)大業(yè)》的營(yíng)銷為案例，從營(yíng)銷的角度對(duì)電影進(jìn)行深入解析。結(jié)合《建國(guó)大業(yè)》的營(yíng)銷實(shí)踐，分別從電影的營(yíng)銷系統(tǒng)、營(yíng)銷思想何營(yíng)銷策略對(duì)電影的營(yíng)銷進(jìn)行層層分析。營(yíng)銷系統(tǒng)是“肌體”，是營(yíng)銷策略的材料和基石，營(yíng)銷系統(tǒng)分析包括對(duì)電影的營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成和盈利模式的分析；營(yíng)銷思想是“靈魂”，是營(yíng)銷策略的思想指南，營(yíng)銷思想主要是對(duì)電影整合營(yíng)銷傳播模式的分析；營(yíng)銷策略是結(jié)合營(yíng)銷系統(tǒng)與營(yíng)銷思想分析上形成營(yíng)銷思維模式，是“肌體”與“靈魂”的最終“成型”，《建國(guó)大業(yè)》最為成功的營(yíng)銷策略是品牌營(yíng)銷策略、傳播策略和后電影產(chǎn)品開發(fā)策略。從《建國(guó)大業(yè)》的營(yíng)銷策略分析中，總結(jié)出影片的成功經(jīng)驗(yàn)。并同中國(guó)國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀做對(duì)比，分析目前國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷中的弊端和不足，對(duì)照《建國(guó)大業(yè)》成功的營(yíng)銷策略，嘗試找出一下適合中國(guó)電影營(yíng)銷的方法和手段。
 關(guān)鍵詞：建國(guó)大業(yè)；整合營(yíng)銷傳播；營(yíng)銷策略；觀眾；市場(chǎng)

A Study of the Marketing Strategy of <The Founding of a Republic>
 ABSTRACT: This paper made the film "Founding of the Republic" as a case of marketing, from a marketing point of view of the film in-depth analysis. Combination of "Founding of the Republic" marketing practices, respectively, from the film's marketing system, marketing, marketing strategy thinking how the marketing of the film layers of analysis. Marketing system is a "body" is the cornerstone of marketing materials and marketing systems analysis, including the film's marketing system on the composition and profitability analysis model; marketing idea is the "soul" is the ideological guide marketing strategy, marketing ideas mainly film analysis of integrated marketing communication model; marketing strategy is a combination of marketing systems and marketing ideas to form marketing mindset is the "body" and "soul" final "shape", "Founding of the Republic" the most successful brand marketing strategy marketing strategy, communication strategy and product development strategy after the film. From the "Founding of the Republic" marketing strategy analysis, summarized the successful experience of the film. China's domestic film market with the status quo to do comparison, analysis of the current movie marketing in domestic abuse and lack of control, "Founding of the Republic," a successful marketing strategy, try to find out about the Chinese film market for ways and means.
 Key words: The Founding of a Republic，IMC，Marketing Strategy，Audience，Market