互動電視廣告現狀探析

文化產業(yè)管理論文編號:WHCY047 論文字數:16288,頁數:17 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒  論  ………………………………………………………………………………………1
第一章  互動電視概述  ……………………………………………………………………2
 第一節(jié)  互動電視的概念及特點 ………………………………………………………2
 一  互動電視的概念  ………………………………………………………………2
      二  互動電視的特點…………………………………………………………………2
   第二節(jié)  互動電視業(yè)務服務 ……………………………………………………………3
   第三節(jié)  互動電視的發(fā)展現狀 …………………………………………………………4
  互動電視廣告概述 ………………………………………………………………5
   第一節(jié) 互動電視廣告概念………………………………………………………………5
   第二節(jié) 互動電視廣告的優(yōu)勢特點………………………………………………………5
   第三節(jié) 互動電視廣告的類型……………………………………………………………6
  互動電視廣告的發(fā)展現狀和困境 ………………………………………………7
   第一節(jié) 互動電視廣告國外發(fā)展現狀  …………………………………………………7
   第二節(jié) 互動電視廣告國內發(fā)展現狀  …………………………………………………8
   第二節(jié) 互動電視廣告發(fā)展的困境………………………………………………………8
  互動電視廣告的發(fā)展前景 ………………………………………………………10
   第一節(jié) 完善的數據庫加強廣告效果 …………………………………………………10 
   第二節(jié) 高度參與實現消費者對廣告信息的反饋 ……………………………………10
   第三節(jié) 媒體變革時代，互動電視廣告市場前景廣闊 ………………………………11
結  語 ………………………………………………………………………………………12
致  謝 ………………………………………………………………………………………13
參考文獻 ……………………………………………………………………………………14

 摘要：在以網絡媒體為主導的新媒體語境中，以互動性為主要特征的雙向傳播逐漸取代傳統的單向傳播成為主流，廣告的互動傳播成為了發(fā)展的趨勢。在電視數字化進程中，互動電視引導著未來電視的發(fā)展方向，互動電視廣告應運而生。本文首先引入互動電視概念，通過進一步分析互動電視時代互動電視廣告的概念、優(yōu)勢特點、互動電視廣告的互動實現形式等內容，得出對互動電視廣告的一個整體認識。在此基礎上，探討互動電視廣告發(fā)展的現狀和面臨困境，在文章的最后，梳理和總結互動電視廣告發(fā)展的未來走向，對廣告媒介在新媒體語境下互動廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提出建設性意見。
  關鍵詞：新媒體語境；廣告媒介；互動電視 ；互動電視廣告
 
 
 
ANALYSIS THE CURRENT SITUATION OF INTERACTIVE ADVERTISING    
    ABSTRACT:In a media-led network of new media context, two-way communication is gradually replacing the traditional one-way communication and comes into the mainstream,which main feature is interactive,advertising interactive communication has become a trend. In the process of digital TV, interactive TV guides the future direction of television, and interactive TV advertising came into being. This paper introduces the concept of interactive television, and then analysis of the concept of interactive TV advertising, its advantages, interactive advertising's forms and so on . From these we can get a whole understanding on interactive TV ads. On this basis, explore and think about some questions:the state development of interactive TV ads and its major development bottleneck, At the end, sort and summarize the future direction of the development of interactive TV advertising,then make some constructive comments on the development of interactive advertising communication in the context of new media.
    Key words: new media context；advertising media；Interactive TV；Interactive TV advertising