寶潔公司整合營銷傳播研究

文化產業管理論文編號:WHCY072 論文字數:17386,頁數:18 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒 論 1
一、 整合營銷傳播概述 1
（一）整合營銷傳播理論的定義和發展 1
（二）寶潔公司發展歷程和現狀 2
二、 寶潔公司的整合營銷傳播策略 2
（一） 傳播策略 2
1.企業文化 2
2.品牌策略 3
3.廣告策略 3
4.市場策略 5
5.數字化策略——公司網站 6
（二） 營銷策略 6
1.事件營銷 6
2.知識營銷 7
3.概念營銷 7
4.非專柜促銷 8
5.派送營銷 8
三、 案例分析：以海飛絲洗發水為例，談營銷與傳播的互動和整合 9
（一）海飛絲品牌在中國的發展歷程 9
（二）營銷與傳播分析 9
1.品質是根基 9
2.獨特定位是保障 9
3.廣告策略 10
4.公關傳播策略 11
（三）營銷和傳播的互動關系探討 11
（四）整合營銷傳播相的作用 12
四、結語 13
致 謝 14

 摘要：寶潔公司始創于1837 年，是世界上最大的日用消費品公司之一，在全球80多個國家和地區設有工廠或分公司，擁有雇員近十四萬人，所經營的300 多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區。是其有效的整合營銷傳播策略締造了寶潔輝煌的經營成果。筆者從寶潔公司的傳播策略和營銷策略兩個方面出發，探討其成功的原因。寶潔公司的傳播策略如下：企業文化，品牌策略，廣告策略，市場策略，數字化策略；其營銷策略如下：事件營銷，知識營銷，概念營銷，非專柜營銷，派送營銷。接著筆者通過案例（以海飛絲洗發水為例），談營銷與傳播的互動和整合角對企業的積極影響。
 
 關鍵詞：寶潔公司；整合營銷傳播；品牌
 
RESEARCH ON PROCTER & GAMBLE’S INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
  ABSTRACT:Procter & Gamble was founded in 1837, it is the world's largest consumer products companies, which has factories or branches in more than 80 countries and territories worldwide with nearly 14 million employees. The products what are the management of more than 300 brands sell well in 160 countries and regions. It is the effective integrated marketing communication strategy that to create a P & G's brilliant business results. The author of the study discusses the reasons for P & G's success from its strategy and marketing strategy, Procter & Gamble Company's communication strategy are as follows: corporate culture, brand strategy, advertising strategy, marketing strategy and digital strategy; its marketing strategy as follows: event marketing, knowledge marketing, concepts marketing, non-counter sales and delivery sales. Then the author discusses the integration of marketing and communication on the positive impact angle on the business through a case (Head & Shoulders shampoo as an example).
 
 Key words: Procter & Gamble, Integrated marketing communication