淺析互聯網廣告的優勢

文化產業管理論文編號:WHCY082 論文字數:14006,頁數:20 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述 
目 錄
緒論 5
第一章、網絡廣告概述 5
第一節、網絡廣告的定義 5
第二節、網絡廣告的發展脈絡 5
第二章、網絡廣告的類型 6
第一節、常見網絡廣告類型 6
一、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 6
二、文本鏈接廣告（Text-link Ads） 6
三、關鍵字廣告（Key word Ads） 6
四、電子郵件廣告 7
五、插播式廣告（Interstitial Ads） 7
六、贊助（Sponsorship） 7
七、富媒體廣告（Rich Media） 7
第二節、新型廣告 7
第三章、網絡廣告的優勢 8
第一節、無時空限制，信息量大 8
第二節、表現形式豐富、投放形式多樣 8
第三節、價格低廉 9
一、網絡廣告制作簡單，成本低 9
二、網絡廣告投放成本較低 9
第四節、實時性 10
一、網絡廣告發布和修改的實時性 10
二、溝通的實時性 10
第五節、精確性 10
一、受眾目標針對性強，可精確統計 10
二、廣告效果易于檢測，可精確統計 11
第六節、互動性 11
一、衡量互動性的三個指標 11
二、網絡廣告互動性的體現 12
第四章、對廣告主如何充分發揮網絡廣告優勢的建議 12
第一節、理性認識網絡廣告 12
一、真實是網絡廣告的可貴品質 12
二、理性認識網絡廣告的地位 13
三、網絡廣告不簡單是在互聯網上貼廣告 13
第二節、優化投放策略 14
一、選擇好的網絡發布平臺，謹防“門戶盲目癥” 14
二、加強受眾研究，科學的投放策略 14
第三節、基于互動提高網絡廣告的有效性 14
一、迎合網民的瀏覽習慣 14
二、從技術層面增強網絡廣告的創意 16
三、運用個性化策略 16
四、運用激勵式策略 16
第四節、將網絡廣告納入整合營銷中去 16
一、充分利用網絡廣告的新形態 16
二、與傳統媒體有效整合 18
結束語 18
致謝 19
參考文獻 20

 摘要：隨著互聯網的迅猛發展，網絡廣告越來越多的進入網民的生活，中國網絡廣告市場越來越大，吸引了了越來越多的廣告主。目前，相對于傳統媒體廣告，越來越多的網民表示接受網絡廣告這一形式，而且在其自身的發展中，網絡具有強烈的互動性、富有創意、更加節省成本、可準確統計廣告效果的特點，也越來越多的成為商家與消費者進行溝通的直接有效的平臺。常見的網絡廣告形式已經深入人心，而新的網絡廣告形式也層出不窮。廣告傳播的成功與否的關鍵所在是廣告主能否與消費者進行有效地溝通，并在其心中留下有別于其他競爭者的鮮明記憶。在我國，網絡廣告還是一個新興的廣告市場，廣告主對于這個新興的廣告形式還不是很了解，在使用的過程中還存在一些盲目性，不能夠充分發揮網絡廣告的優勢。廣告主們還需要從對網絡廣告的認識入手，優化投放策略。
 
 關鍵詞：網絡廣告；優勢；對策；類型
 
 ANALYSE OF THE INTERNET ADVERTISING’S ADVANTAGES
ABSTRACT: With the rapid development of Internet, online advertisings are going  into the lives of Internet users more and more, China has attracted more and more advertisers with the growing network adversting market. At present, compared to the traditional media advertisements, an increasing number of users accepted this form of online advertising, and in their own development in a wide range of online advertising has spread the network has the interaction and creativity, the more cost savings can be accurately characterized by increasing advertising effectiveness statistics show, It has become the direct effective platform of the businesses and consumers to communicate. Common form of online advertising has gained recognition, and the new forms of online advertising are changing all the time. The key of the success of the Advertising Communication is whether the advertisers can effectively communicate with the consumers and in their hearts to leave the distinct memory which is different from other competitors,. In China, online advertising is an emerging advertising market, advertisers are not very understanding this new form of advertising ,and the process in using online ads are still blind, They are not able to give full play to the advantages of online advertising. Advertisers also need to know more about the advertising on the network, optimizing the delivery strategies.
 Key words: Online ads, Advantage, Countermeasure, Type