分眾音樂演出市場的營銷模式及前景分析

文化產業管理論文編號:WHCY099 論文字數:13971,頁數:17 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目   錄

緒論 1
一、大眾音樂演出市場簡述 1
二、分眾音樂市場簡述 2
（一） 分眾音樂市場的產生 2
（二） 分眾、分眾音樂市場概念 2
三、分眾音樂演出市場現狀 2
（一） 音樂廳、劇院演出 2
（二） 演唱會 3
（三） 酒吧、演藝機構演出 3
（四） 音樂節 3
（五） 其他音樂演出場所 4
四、分眾音樂演出市場營銷模式 4
（一） 單一型營銷模式 4
1． 高雅音樂會 4
2． 分眾演唱會 5
（二） 衍生型營銷模式 5
2． 文化機構 6
（三） 融合型營銷模式 6
1． 音樂節 6
2．其他 7
五、分眾音樂演出營銷模式存在問題 7
（一） “分眾”不夠專業 8
（二） 營銷模式過于單一 8
（三） 演出組織的非市場化操作 8
（四） 組織捕捉流行元素、培養受眾忠誠的能力不夠 8
（五） 來自新媒體的挑戰 8
六、針對所出現問題提出解決辦法 9
（一） 小眾盈利模式 9
（二） 與新媒體合作 9
（三） 低價策略 9
（四） 制度改革健全 10
七、分眾音樂演出市場發展趨勢 10
致謝 11
參考文獻 12

 摘要：在傳統的大眾化傳播時代，受眾，被看成是一群基本同質而沒有區別的人，由于在現代社會中，傳播媒介有著眾多的形式，隨著信息數量的大量增加以及文化的媒介化轉勢，現代傳播媒介中文化信息的擁擠堵塞現象越來越嚴重。音樂演出市場也同樣存在著這樣的信息堵塞問題，目前我國音樂演出市場規模巨大，各種類型的音樂演出都在全國各地每天上演著，觀眾面臨著越來越多的選擇。然而我們卻發現，演出多了，選擇的余地大了，很多音樂演出的質量卻比不上從前了，許多演出承辦商盲目的追求利益的最大化，舉辦了大量混雜、劣質的音樂演出，想要以此來滿足大眾的各種需求，這樣的方式雖然在短期來看能取得一定的利益，卻是極為不利于整個音樂演出市場的健康、有序發展的發展。分眾化是中國音樂的未來。目前，分眾演出有高雅音樂會、演唱會、音樂節、酒吧、文化機構等形式，并有著一定的盈利模式，未來分眾音樂演出市場發展趨勢，主要分為五個方面，“小眾”化趨勢，“精確”化趨勢，“品質”化趨勢，“低成本”趨勢，“低票價”趨勢。
 關鍵詞：分眾；演出；低成本；品質 
 
 THE MARKETING MODELS AND THE PROSPECT ANALYSIS OF DEMASSIFIELD MUSIC PERFORMANCE MARKET
 ABSTRACT: In the traditional era of mass communication, the audience was seen as the basic homogeneous group of people without distinction, because in modern society, the media has many forms, along with the substantial increase in the amount of information and culture media of-turn modern media of cultural information jams getting worse. Music performance market and there will be information such as clogging, the current performance of Chinese music market is huge, all types of music performances are staged every day across the country with the audience facing more and more choices. However, we found that more performances, great choice, many music performances are inferior to the quality of the past, and many of the contractors performing the best interests of the blind pursuit of organizing a large number of mixed, low-quality musical performance, like to use this to meet the public needs, so the approach, while in the short term made some of the gains but it is extremely musical performances to benefit the whole market, the healthy and orderly development of the performance. Focus is the future of Chinese music. Currently, there are elegant concert performances Focus, concerts, music festivals, bars, cultural institutions and other forms, and has a certain profit model, the Focus's performance future market trends, is divided into five areas, "small minority" trend, "precision" trend, "quality" trend, "low cost" trend, "low fare" trend.
 Key words: focus; performance; low cost; quality