淺析現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

論文編號(hào):YX411   論文字?jǐn)?shù):12102,頁(yè)數(shù):22

摘  要
 隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了革命性的影響，縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以直接操縱鼠標(biāo)在網(wǎng)上完成購(gòu)買行為。網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷走入了嶄新的階段——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段，而互聯(lián)網(wǎng)廣泛的信息技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷相互結(jié)合，相互作用，形成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道相結(jié)合的多種策略。
 如何選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道對(duì)于一個(gè)企業(yè)的效益具有重要的影響。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略的分析和研究，指出了當(dāng)前兩種典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道；并探討了企業(yè)如何建立適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。最后通過對(duì)具體案例的分析，說(shuō)明了一個(gè)企業(yè)并非只能采用單一的渠道策略，而是可以采用多種渠道策略相結(jié)合的方式。
 
 
 關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)直銷，網(wǎng)絡(luò)間接銷售

目  錄
前  言 1
第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 2
第二章  傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的區(qū)別 4
1.1 功能分析 4
1.2 結(jié)構(gòu)分析 4
1.3 費(fèi)用分析 5
第三章  網(wǎng)絡(luò)直銷 7
第四章  網(wǎng)絡(luò)間接銷售 9
第五章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的選擇 11
5.1 建立企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道 11
5.2 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道 12
第六章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略案例分析 14
6.1 聯(lián)想的分銷模式 14
6.2 戴爾直銷模式的沖擊 14
6.3 戴爾模式的局限性和聯(lián)想的渠道變革方向 15
6.4 總結(jié) 16
第七章 結(jié)束語(yǔ) 18
注 釋 19
參考文獻(xiàn) 20