論市場營銷的微觀環(huán)境--開題報告

一：選題的依據(jù)及意義

二：國內(nèi)外研究概況及發(fā)展趨勢

三：研究內(nèi)容

四：目標(biāo) 主要工作以及工作進(jìn)度

五：參考文獻(xiàn)

選題的依據(jù)及意義

依據(jù)：微觀營銷環(huán)境作為影響企業(yè)營銷活動的利益相關(guān)者，其對企業(yè)的影響雖然不像宏觀環(huán)境全面和廣泛，但它的影響卻更迅速與直接。意義： 

通過了解企業(yè)營銷活動的所有微觀環(huán)境因素，能夠使?fàn)I銷管理著重視目標(biāo)市場的需求，從而使其不斷向目標(biāo)市場提供有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到企業(yè)營銷管理的任務(wù)。

二：國內(nèi)外研究概況及發(fā)展趨勢

概況：分析微觀營銷環(huán)境的目的在于更好協(xié)調(diào)企業(yè)與這些相關(guān)群體的關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

發(fā)展趨勢：微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素。企業(yè)必須對微觀環(huán)境營銷進(jìn)行分析。 

三：研究內(nèi)容

微觀營銷環(huán)境的因素

　1、供應(yīng)商 

　2、企業(yè)內(nèi)部門 

　3、營銷中介 

　4、顧客 

　5、社會公眾 

6、競爭者

四：目標(biāo) 主要工作以及工作進(jìn)度

目標(biāo)：結(jié)合實(shí)際案例，以步步高學(xué)生電腦產(chǎn)品的營銷微觀環(huán)境的分析，使其企業(yè)面對微觀環(huán)境變化而及時有效采取相應(yīng)對策。

主要工作：通過波特五力分析模型，分析步步高學(xué)生電腦產(chǎn)品的微觀營銷環(huán)境因素以及對產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境的影響。

工作進(jìn)度：20150107設(shè)定論文題目以及征求導(dǎo)師意見

20150318 修改論文題目以及采用導(dǎo)師建議

20150319 開題報告

20150320 開題報告交稿

201503-   

五：參考文獻(xiàn)：

教輔書：《市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)教程》

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