網絡的發展趨勢

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1995年，中關村的大路牌上寫著“中國離信息高速公路還有多遠？前方500米”。1997年這個牌子的主人瀛海威被收購，開始了中國互聯網發展過去十年的悲壯史。之后無數先驅成為先烈，倒在了“互聯網寒動”。
冬天來了，春天還會遠嗎？以新浪網、搜狐和網易三大門戶為代表，挺過來的互聯網企業在以中國移動為代表的上下游產業鏈逐步形成的局面下，迎來了中國互聯網的二次浪潮。新聞門戶、電子商務、分類信息等網絡應用全面繁榮，更令人耳目一新的是以盛大網絡為代表的互聯網娛樂產業的興起，并創造了耀眼的財富神話。
在回顧過去十年之際，讓我們把目光向遠，去探尋一下未來。雖然未來依然是那么的不可知，但是我們依然可以從歷史的借鑒以及對未來美好的憧憬中，去揭開一點點面紗。
摘要
2005年7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布“第十六次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。報告顯示，截至到6月30日，我國上網用戶總數突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%。其中寬帶上網的人數增長迅猛，首次超過了網民的一半，達到5300萬人，增長率為23.8%，這也是寬帶用戶首次超過了撥號上網用戶人數。我國網民數和寬帶上網人數均僅次于美國，位居世界第二。
     根據此次調查，我國上網計算機數達到4560萬臺，比去年同期相比增長25.6%，網絡國際出口帶寬總數達到總容量為82617M，網站數達到67.7萬個。我國IP地址近幾年的快速增長，總數達到6830萬個，超過4個A類地址，擁有量排名世界第四。
     從90年底初提出的“三網合一”（計算機網、電信網、廣電網合一）已經取得了長足的發展，電信網和計算機網已經以“Internet或者Intranet”形式實現了資源和應用合一；其中無線電信網絡也已經開始了與有線電信網絡的應用整合，并將在即將到來的3G時代完成融合。隨著國家政策的逐步松動和技術的發展，廣電網已經在內容部分上逐步實現和互聯網的融合，并會在未來達到完全整合。最新的十一五規劃顯示，三網合一政策壁壘已經松動。
  互聯網應用的支付渠道正在發生利好的變化，隨著銀行信用支付平臺的建立和更多支付網關的應用，支付手段已經從單一的“電信運營商代收”變的多樣化。
     互聯網新技術層出不窮，Blog、Web 2.0、IPv6等新技術正在或者已經開始了實用。
      越來越多的傳統業務開始嘗試互聯網，使未來十年的網絡應用更加豐富。當前互聯網所處的形勢分析
我們在這里對幾家在納斯達克上市的中國互聯網公司的業績進行分析，并希望籍此折射出當前互聯網整體形勢。數據來源于相關公司2004年第三季度和第四季度的公開財報。
傳統的門戶類業務盈利模式失去優勢傳統
根據新浪2004年第四季度，廣告類的營收較上季度負增長1%，搜狐業績增長為3%，網易為負增長12.4%。
從三大門戶網絡的財報看出，以網絡廣告為代表的門戶盈利模式增長勢微，盡管有夏季雅典奧運會可作解釋，但這一變化趨勢還是非常明顯。盡管三大門戶在免費新業務方面進行了嘗試(如：新浪網絡收藏夾vivi服務，iAsk服務；搜狐搜索服務搜狗；網易網絡日志服務網易部落)，但三大門戶在這些免費特征的新業務上并沒有獲得有效的收益。
門戶網絡廣告收益不能高速增長的一個原因來源于網絡流量的分流，門戶網絡點擊率統治地位的喪失導致網絡廣告分流；另一個原因，隨著經營者對“眼球”經濟不切實際希望，鋪天蓋地的廣告導致以瀏覽率為特征的免費模式被過度發掘，互聯網信息被嚴重污染，人們難以從互聯網獲得有效信息。
以免費加商業廣告的門戶模式，互聯網早期曾被熱炒為“眼球”經濟的互聯網免費策略，不再是最佳的互聯網業務。
收費類非門戶類業務力量增強
與免費業務停滯不前形成鮮明對比，收費類業務在高速增長。
非門戶類中的增值電信業務，技術上還不具備承載互聯網絕大部分的業務能力，產業鏈上處在移動運營商的絕對壟斷之下，還不是真正意義上的互聯網業務，因此本節分析不包含相關的增值電信業務業績，增值電信業務單列成一節討論。
2004年第四季度，新浪非廣告類業務營收較上季度增長14%，與此對應，網易增長了22.6%，網易和搜狐的非門戶業務主要是網絡游戲，再考慮一下其他類型的非廣告業務，對比e龍，51job等公司，這些公司2004第三季度財報顯示(目前沒有第四季度財報)，e龍季度增長率14%，51job沒有直接數據，根據同比增長71.4%(e龍為67%)計算，大約為15%。
再與盛大的第四季度增長20.7%比較，總體說來，門戶類服務的增長率明顯低于非門戶類服務，廣告類業務增長低于5%，非廣告類業務增長，多種業務形式都維持了15~20%較高增長率。
收費類業務的增長來源于人們對信息產品價值的認可，網絡游戲娛樂特征和收費服務的便捷性是人們能夠為此付費的理由，人們在選擇信息產品的時候，價格不再是唯一考慮，甚至不是很重要的因素，人們日益提升的消費能力為信息付費奠定了基礎，在未來的信息產品競爭中，產品的價值或者說對用戶的有效性將成為人們選擇信息產品的主要依據。
第三，增值電信業務業績出現分化
2004年第四季度，網易和搜狐的增值電信業績均在下降，網易下降23.5%，搜狐下降12.9%，與此相對，新浪增長14%，以增值業務為核心的空中網總營收增長33%，靈通網總營收增長了17%。
增值業務業績與門戶關聯不大，非門戶的空中網和靈通網取得了較好的增長率。
增值電信業務出現分化，不僅門戶網絡中，業績上下差距懸殊，而且后起之秀發展迅速，由于移動互聯網業務的技術、市場方面的特殊性，導致早期確立的互聯網優勢沒有繼續在這一輪競爭中延續，新業務為互聯網帶來了新鮮血液，催生了一批新興的互聯網公司。
門戶網絡的業務分布需要多元化
從三大門戶網站業務分布看，不計增值電信業務的收入，網易網絡廣告占總收入的17.1%，新浪網絡廣告收入占總收入的86.3%，搜狐網絡廣告占總收入的86.7%(缺乏第四季度直接數據，此處為第三季度數據)。
從凈營收上看，第四季度較上季度業績增長情況，網易14.8%，新浪0%，搜狐-4.3%。
門戶網站非門戶類業績的成長對業績具有重大的影響，網易在廣告業績下降的情況下依然能夠繼續保持較高的增長率，得益于非門戶的網絡游戲業務。
由此可見，在門戶廣告類業務出現停滯甚至下滑的情況下，門戶網絡盈利狀況的改善需要考慮業務多樣化的問題，鑒于當前新的免費類業務還沒有表現出較好的業績，門戶網絡應該考慮收費類業務的拓展。
互聯網門戶瀏覽量比例下降，用戶需求向高端發展
截至 2004年 12月 31日，中國網民數量達到了 9400萬，比去年同期增長 8.0%。根據互聯網實驗室公布的《互聯網產業季度報告摘要-2004年第二季度》，比較2004年3月與2003年3月的數據。
1)門戶流覽量增長205%倍左右。
2)非門戶類如資訊、服務、組織類瀏覽量的增長率在350%~405%。
3)四大門戶sina、sohu、netease、Tom占網絡100強的流量比例，一年下降10%，從61%降到50%。
門戶占總的瀏覽量比例在下降，門戶的注意力正在減弱。
互聯網收益不斷的上升，但互聯網用戶并沒有以相同的速度增加，這說明互聯網的APRPU值在增加，人們將越來越多地消費投向了互聯網。
互聯網正成為人們商務、生活、娛樂中的重要參與者，越來越多的價值兌現將轉移到互聯網上，隨著用戶使用互聯網的不斷深入，新業務將推動用戶的需求向高端發展。
未來互聯網發展趨勢
門戶網絡與非門戶網絡走向整合，新型綜合門戶誕生
隨著互聯網業務的發展，新老業務盈利水平和用戶結構會出現明顯的差異性，門戶網絡地位的下降與非門戶網絡地位上升正在改變互聯網的游戲規則，互聯網企業間為尋求業務互補，將開展越來越多的橫向合作，這將引發互聯網企業間大規模的業務整合，業務整合的典型形式就是并購，盛大和新浪就是個典型的例子，整合大幕在門戶網站點擊率高收益率偏低和非門戶網站急需增加點擊率的雙重作用下拉開，這一輪整合將帶來如下變化：
1)傳統新聞類門戶功能將不再作為網絡公司唯一核心業務出現。
2)收費類業務將有效緩解以廣告為主的門戶網站的經營壓力，網絡廣告投放將趨于合理，一種收費業務和付費業務相互滲透的服務模式將會形成。當前逐漸流行的“窄告”業務是對這一趨勢的應答。
3)收費類業務隨著用戶數量的增加，網絡走向多元化的壓力增大，以早期門戶網站為中心將形成多種類收費服務構成的門類更齊全的網絡服務。
這將催生一種新型門戶網絡，這種門戶不再局限于新聞加廣告模式，而是擁有包括購物、寬頻影視、有償服務、虛擬社區等多樣化服務的超大型綜合門戶，超大型的綜合門戶網絡服務將滲透到生活中的許多環節。
綜合門戶的可能誕生于當前的門戶網絡，門戶網絡通過整合專業網站實現，也可能通過新型的專業網站間的橫向合作而進一步合并而產生。
人們也可能不再以門戶的名稱來稱呼這種綜合門戶，而是稱呼為信息產品超市、大賣場或者其它，但實質沒有變，許多集中了信息產品和傳統產品的大型網絡市場將改變我們的生活。
獨立的網絡支付信用市場壯大，代收費業務退化
當前信息產品的消費主要通過代收費模式實現，代收費問題主要集中在如下幾個方面：
1)交易成本過高。代收費模式是信用支付缺乏情況下的過渡模式，代收費企業依據自己的企業信譽為用戶和服務提供者提供信用擔保，由于代收費模式下，代收費的一方要分得10%甚至更高的利潤，這將導致高端產品交易成本過高影響高端產品的發展。
2)缺乏合理的控制手段。以增值電信服務為例，由于行業統一的規則，電信運營商只能通過控制增值服務提供商業務的方式來阻止增值服務提供商的違規行為，這種控制在限制違規的同時也極大地限制了業務形式的靈活性。
3)互相孤立，缺乏結算能力。代收費企業為了管理方便，代收費業務通常一個具體業務一種計算方法，用戶使用具體某一業務而產生的代收費，與另一種業務的代收費不具有結算性，這樣極大限制了信息產品消費的靈活性。
隨著信息產品日益豐富，原來以電信代收費、點卡為特征的代收費模式越來越不能適應信息消費高速增長需要，基于網絡的信用支付變得原來越重要，代收費模式將逐步退出市場。
信用支付還將進一步推動信息產品的消費模式，信息產品的使用將能夠超越不同的產品提供商和服務提供商界限，例如：消費者可能希望將某家游戲服務商的背景音樂換成自己喜歡的音樂提供商，希望將在以前提供商積攢的積分應用于當前的提供商。
這些功能的實現在網絡信用的支持下通過企業間、企業和消費者間以及消費者和消費者間的貨幣信用結算來實現，信用結算有可能干脆直接就用通用貨幣來結算，人們借助統一規范市場提供的信用機制享受廣泛的信息服務。
信息產品行業分工縱深化發展
互聯網信息產品的豐富化將導致行業快速增長，產品功能日益強大，服務不斷豐富，單個的互聯網企業難以包攬信息產品整個生產周期，信息產品的行業分工以進一步加強。
信息產品的開發、銷售和服務將會有不同的性質的公司提供，軟件行業的產業鏈模式會在互聯網企業中再現，隨著時間的推移，開發、銷售、服務環節還會進一步分化，互聯網企業將從當前以行業與服務為特征的單一橫向分類，衍生出以產業鏈為劃分的縱向分類。
信息產品與服務協同工作，信息孤島逐漸消失
行業分工縱深化發展將打破企業在產品上的壟斷、分立局面，產業鏈中企業的信息標準化的程度越來越高，以標準化為核心的互聯網服務將能夠做到跨行業、跨地區，并在不同的信息表達設備如：手機、電話、電視、電腦甚至家用電器、公共汽車上面具有信息的高度一致性。
在互聯網過去發展中一直困擾人們的信息孤島問題，隨著行業分工和標準化的發展將得到徹底解決。
品牌成為互聯網競爭的制高點
互聯網發展初期，互聯網企業都是新企業，點擊率曾經成為評價一個互聯網企業的標準，企業熱衷于點擊率排名，如早期的CNNIC排名，近年興起的Alexa排名，隨著互聯網業務的深入，點擊率這種簡單的判別標準難以反映對互聯網企業的評價，加上點擊率排名缺乏有效的公正評判手段，這一評判方法將逐步失去意義。
品牌將成為互聯網競爭的重點，無論是企業對企業間還是企業和客戶間，以品牌為核心建立起來的信用體制將成為互聯網價值評估的重要標準，互聯網企業間的競爭將和傳統企業一樣，品牌成為企業競爭的制高點。
不確定性問題
第一，傳統門戶網絡能否成為移動互聯網主導者
門戶網絡并不能順理成章的成為移動互聯網主導者，傳統門戶的概念在未來的互聯網中可能會不復存在，早期門戶網絡在資本的洗禮下，變得保守，對于新興的創業公司的挑戰，難再以創新者的身份取得絕對優勢，互聯網將由門戶網絡主導的世界變成多極化。
傳統門戶網絡能夠在移動互聯網到來時繼續作為互聯網的主導者，將取決于企業能否解決好資本保守性和互聯網創新之間的關系。
第二，互聯網業務能否真正融合
互聯網企業的業務差別巨大，在網絡走向融合過程中，業務之間的融合才是互聯網真正融合的，從當前互聯網形勢看，除門戶網絡外，互聯網企業的業務相對比較單一，并且各自橫向獨立。從戰略上看的互聯網整合的大趨勢，在具體的整合戰術中，將具有很大的挑戰。
互聯網業務形式的不同常常意味著用戶群的不一致，業務用戶群重合度低為潛在的用戶壯大提供潛在的可能，但同時眾口難調的情況也會對用戶群產生負面影響。
互聯網業務整合催生新的業務形式也是互聯網整合中關鍵點，技術、業務設計、收費模式都將影響業務形式。
第三，新業務和新技術能否協進
新業務和新技術作為互聯網的兩大推動力，并不能夠天然就具備好的協調性，例如：流媒體技術在移動無線網上已經可以較好實現，但在手機上等終端設備上設計何種方式的業務能夠有效發揮技術優勢一直沒有很好的突破。
另外，手機類的嵌入式設備已經深入到人們的生活中，但這種設備上圖形界面難以發揮作用，能夠良好發揮作用的是自然語言界面，自然語言界面在手機等嵌入式上面的發展也還沒有獲得實用性的技術突破。
第四，是否能夠繞過政策陷阱
受中國處在轉型經濟的影響，互聯網公司的發展打上了很重的政策烙印，企業往往希望通過政策真空取得超常發展，但這種形勢已經越來越受到政策的限制，一些習慣了慣性思維的企業能否隨著市場的逐步成熟繞過政策陷阱，引導以納斯達克為代表的資本市場對中國互聯網企業的正確認識，成為企業的重要問題。
第五，信用消費體系能否建立
互聯網業務縱深化發展為互聯網信用體制提出了要求，也為一批準備致力于互聯網信用建設的企業提供了機會，但這兩個因素是互相促進互相限制的，在目前整體信用消費體制欠缺的情況下，如果逐步建立信用消費體系至關重要。
類似盛大、新浪的業務整合是中國從窄帶到寬帶，互聯網逐步普及化的必然結果，從門戶發展放緩，到后門戶力量的崛起，這一切為未來互聯網發展趨勢作了最好的注解。
參考文獻:科技進步與對策，2000年第17卷第5期，“中國互聯網產業的現狀與發展趨勢”

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