摘要
房地產廣告絕不是天馬行空拼創意、講唯美，它是一個樓盤項目在市場行銷中的一個手段和方式，關鍵要看它是否起到了其在整個營銷階段中應起的作用，廣告是講實效的！評價一則平面廣告，不僅要看直接的視覺沖擊是否強烈，更要看它在吸引了人的眼球之后向目標客戶群傳達了什么信息。將中國傳統元素應用到現代平面廣告設計中，要研究深層次的文化特點，提煉出某種文化的精髓和核心內容。對其進行創作和挖掘。將“中國傳統造型元素”潛移默化地融入到作品中，體現作品設計的整體感。如何以現代審美的全新視點去重新審視傳統文化，要在充分理解傳統文化的基礎上，讓傳統文化在現代設計中得到更新和拓展。
本課題以房產廣告的設計與制作為基礎，包括VI設計和企業網站開發，對傳統元素在廣告中的應用做了深入的探索。本論文主要介紹了此次廣告設計的主要過程，包括工具介紹，技術基礎，設計理念，VI設計，FLASH網站制作，平面海報設計等，并講述了設計過程中遇到的難點和解決方法。
關鍵詞：房產廣告，傳統元素，VI，FLASH網站
ABSTRACT
Real estate advertising will never be abstract spell creativity， aesthetic speaking， it is a real estate project marketing， a means and methods， the key to see if it has a stage in the marketing role to be played， the effectiveness of advertising is to speak ! eva luation of a print ad， only to see whether the strong visual impact directly， but also to look at it attracted people's attention after the communication to the target audience what information. Application of traditional Chinese elements into modern print ad design. To study deep-seated cultural characteristics. To extract the essence of a culture and core content. Be creative and dig its. The "elements of traditional Chinese style，" imperceptibly into the works. Reflects the overall sense of design work. How the new modern aesthetic point of view to re-examine traditional culture. To fully understand the basis of traditional culture. To traditional culture in modern design have been updated and expanded. The topics to real estate advertising design and production-based， including the VI design and corporate web development， traditional elements of advertising done in-depth exploration. This thesis describes the design of the main process of advertising， including tools introduction， technical foundation， design， VI design， FLASH website production， graphic design， posters， and described the difficulties encountered in the design process and solutions.
Keywords: Real estate advertising， traditional Chinese elements，Visual Identity， Flash Web design
目錄
摘要 I
ABSTRACT II
目錄 III
第1章 引言 1
1.1 項目背景 1
1.2 項目內容及現狀分析 1
第2章 工具軟件與技術基礎 3
2.1 開發工具介紹 3
2.1.1photoshop介紹 3
2.1.2coredraw介紹 3
2.1.3Flash介紹 4
2.2 技術基礎 4
2.2.1配色原理 4
2.2.2VI設計原理 5
2.2.3交互式設計原理 7
2.3課題制作的流程 8
第3章 項目VI風格的定義 9
3.1 項目文案部分 9
3.1.1案名 9
3.1.2廣告語 10
3.2 項目的風格定義和特點分析 10
第4章 “西溪留莊”的VI設計 11
4.1需求分析 11
4.2 設計理念 11
4.2.1 傳統元素選定 11
4.3 VI基礎部分設計 11
4.4 應用部分設計 12
4.5輔助硬廣部分設計 15
4.6開發過程遇到的問題及解決方法 17
第5章 “西溪留莊”房產展示宣傳網站的設計 20
5.1 網站功能需求分析 20
5.2網站界面設計 20
5.2.1 網站風格確定 20
5.2.2 網站版式設計 20
5.3網站關鍵技術與解決方案 20
5.3.1影片剪輯等元件應用 20
5.3.2網站中Flash ActionScript的應用 26
5.3.3 FLASH遇到的問題和解決方案 27
第6章 結束語 29
致謝 30
參考文獻 31
