試論我國中小企業市場營銷戰略選擇

試論我國中小企業市場營銷戰略選擇

[摘 要] 我國中小企業在促進經濟繁榮，滿足社會需求，增加就業等方面發揮著重要的作用。但我國中小企業仍處于低水平上的過度競爭，這與我國中小企業營銷戰略的缺乏有重要的關系。本文從市場營銷戰略的含義入手，分析我國中小企業市場營銷戰略所暴露的一些問題，在此基礎上，提出中小企業制定合適市場營銷戰略的建議。

[關鍵詞] 中小企業 市場營銷戰略 戰略選擇

中小企業具有規模小、市場適應性強、市場反應快捷、富有創新精神等優勢，但存在著技術力量薄弱、管理水平落后、競爭能力差、經濟效益低下、資金人才缺乏等重要缺陷。中小企業應充分發揮自身優勢,分析市場的基本競爭形勢，制定適合企業本身特點和長期發展的營銷戰略,增強企業的市場競爭力。

一、市場營銷戰略概述