淺析保健品市場營銷策略

淺析保健品市場營銷策略

【摘要】：本人作為保健品市場的一位促銷員，試圖對保健品市場進行分析和探討。文章首先就保健品行業競爭激烈的現狀，對保健品行業企業的各種常用的營銷策略加以分析，并提出了我國保健品市場的發展之路。我國保健品市場的崛起不僅要靠行業自身的不斷規范，也要企業走自己的振興之路。

【關鍵詞】：保健品 營銷策略 發展之路

一、保健品的市場現狀及其存在的問題

（一）、科技投入不足、質量把關不嚴

雖然，我國保健品行業發展了20年，但總體看企業投資規模仍顯小而散，沒有形成較強的競爭力。據統計，我國目前的保健品企業有300。多家，其中60%以上是中小型企業，有實力投入研究開發的企業為數不多。另外，保健產品短時間內的巨大市場回報的假象也蒙蔽了經營者的目光，使企業減少了對產品質量的控制和改進的投入。衛生部門的質量公報上，幾乎每期的質檢公布都有保健品企業因為產品不合格而被曝光，使得消費者對保健品的信心受挫，引起保健產品的全面滯銷甚至很快退出市場。