關于中小企業品牌構建的思考

關于中小企業品牌構建的思考

[摘 要] 品牌建設是企業利潤增長點，也是企業核心競爭力的主要來源，對中小企業發展至關重要。本文從品牌的含義及品牌建設對中小企業的意義入手，分析了中小企業品牌建設存在的問題，并提出了中小企業品牌建設的建議。

[關鍵詞] 品牌競爭 企業核心 品牌建設 

隨著時代的發展，企業若想經得起市場的考驗，常勝不衰，還需要對中小企業品牌打造策略進行不斷地研究與提升，品牌的發展給中國商品市場帶來有目共睹的巨大的沖擊與影響。我國的改革開放及經濟的快速發展，殘酷的市場競爭促使競爭形式由價格競爭、質量競爭升級到品牌為主的競爭。而數量眾多的中小企業要想擺脫被市場淘汰，實現企業的跨越發展，必須走品牌發展之路。產品的品牌就是企業的核心競爭力，而企業是否能夠培育出自由品牌，并且塑造成知名品牌，將決定這個企業在市場上的競爭力。盡管越來越多的企業認識到品牌的重要性，但對中小企業來說創建品牌不論是理論上還是實際操作中都面臨著許多困難。

一、品牌建設對中小企業的意義