中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析7

目  錄

一、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的概述 .................................................................................. 3 

  (一) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的概念  

 （二）營(yíng)銷策略的內(nèi)容 

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷策略的步驟 

 二、中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的必要性 .............................................................. 4  

（一）中小企業(yè)實(shí)行營(yíng)銷策略是社會(huì)發(fā)展的體現(xiàn)  

 （二）中小企業(yè)實(shí)行營(yíng)銷策劃是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求  

中小企業(yè)實(shí)行營(yíng)銷策劃是信息時(shí)代營(yíng)銷的要求 

三、中小企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略上存在的問題………………………………….5.

營(yíng)銷環(huán)境惡劣

營(yíng)銷觀念落后...

缺乏科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略.

營(yíng)銷方式單一.

市場(chǎng)營(yíng)銷策略問題的相應(yīng)辦法………………………………6..

制定有自身特色的營(yíng)銷戰(zhàn)略

改變落后的營(yíng)銷觀念

制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略.

營(yíng)銷方式多元化

結(jié)語……………………………………………………….7

六、　參考文獻(xiàn)……………………………………………….8

一、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的概述

 (一)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的概念  市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)策略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程 。  市場(chǎng)營(yíng)銷總策略包括：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略等。 市場(chǎng)營(yíng)銷策略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過程；是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過程。  

   （二）營(yíng)銷策略的內(nèi)容  現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷策略一般包括策略思想、策略目標(biāo)、策略行動(dòng)、策略重點(diǎn)、策略階段等。營(yíng)銷策略思想是指導(dǎo)企業(yè)制定與實(shí)施策略的觀念和思維方式，是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行策略決策的行動(dòng)準(zhǔn)則。它應(yīng)符合社會(huì)主義制度與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的要求，樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、資源的有限性觀念、改革觀念和著眼于未來觀念。企業(yè)策略目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略的基礎(chǔ)，是關(guān)系企業(yè)發(fā)展方向的問題。策略行動(dòng)則以戰(zhàn)略目標(biāo)為準(zhǔn)則，選擇適當(dāng)?shù)牟呗灾攸c(diǎn)、