中小企業市場營銷策略分析5

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一、中小企業實現市場營銷策略具有重要意義………………………………2

二、我國中小企業市場營銷現狀與存在的問題………………………………2

（一）我國中小企業市場營銷發展現狀………………………………………2

（二）我國中小企業市場營銷存在的問題……………………………………2

三、中小企業市場營銷戰略的具體實施………………………………………3

（一）中小企業應選準適合自身特點的目標市場……………………………3

（二）中小企業應采取適合自身特點的市場營銷策略………………………4

四、中小企業市場營銷策略總結………………………………………………4

參考文獻…………………………………………………………………………5

一、中小企業實現市場營銷策略具有重要意義

現代企業的市場營銷活動主要包括市場需求預測、新產品開發、定價、分銷、廣告、物流、人員推銷和售后服務等環節，銷售僅僅是市場營銷活動的重要組成部分，而不是市場營銷的全部。企業進行市場營銷的作用主要體現在以下方面： 一是實現產品價值與增值。企業進行市場營銷，能夠通過產品創新、分銷、定價、促銷和服務等方式，使得產品價值和附加值獲得社會認可，幫助企業獲取經濟效益。二是解決生產和消費的矛盾，滿足生活消費和生產消費的需要。在商品經濟條件下，消費和社會生產在時間和空間上存在著信息不對稱的現象，而市場營銷就是將生產信息快速傳遞給消費者，滿足消費者對產品和服務的需求，進而實現生產與消費的統一。三是實現企業與消費者共贏。市場營銷是企業謀求發展和擴大市場的重要手段，同時也是滿足消費者對產品需求的有效途徑，既能夠提高企業經營業績，又能夠提高消費者的生活水平，各取所需，各有所得。四是促使企業資源和社會資源的合理利用。企業開展市場營銷活動需要從消費者需求的角度出發，制定營銷策略，確定產品種類和生產規模，這樣一定程度上能夠減少產品滯銷現象，避免社會資源浪費。