我國零售業走出困境的思考

摘要

經濟全球化即全球范圍的市場經濟。隨著全球經濟一體化進程的不斷深化,作為銷售終端的零售業也逐步融入了這一進程,并形成了洶涌的國際化浪潮。各國的零售企業將不再僅僅面臨國內企業的競爭,更多的是與國外企業進行國際競爭。2004年12月11日,中國零售業對外資全面開放,外資零售企業進入中國己不再受地域、股權、投資數量的限制。這也意味著中國的零售業將面臨著更加激烈的國際化競爭和來自世界范圍嚴峻挑戰的考驗。 隨著外資零售企業的大量涌入,通過對內外資零售業競爭力狀況的分析,客觀的說,與國際上的零售跨國集團相比,由于中外零售企業實力上存在巨大的差距,零售領域的全面對外開放必然會給國內零售企業帶來一定的沖擊,這突出表現在經營理念、經營規模、經營方式等方面。因此,研究中國零售業如何應對國際化競爭成了非常具有現實意義的課題。 本文通過對國內零售企業發展現狀的剖析和對競爭對手經營模式以及進入策略的分析,并通過對我國零售業競爭力建立評價指標體系和對中外商業企業的競爭進行博弈分析,最后研究認為,為了應對零售業的全面開放,增強國內零售企業的競爭實力,當前需要作好宏觀和微觀兩個方面的工作。從宏觀方面來說,政府須在認真研究借鑒國外開放零售業經驗的基礎上,一方面制定完備的有關法律法規體系,包括改善外商投資國內零售領域的市場準入條件和審批辦法、逐步給予外商以國民待遇等;另一方面,應該制定科學合理的流通產業政策,進一步深化商業企業的產權制度改革,大力培育商業集團,并以國際上通行的規則和慣例加強對零售業的宏觀管理。從微觀方面來說,針對外資零售業成熟的經營業態模式和龐大的資本實力,零售企業不能單純依賴國家的政策保護,而應該從調整營銷策略、建立高效配送體系、提高商品和服務的質量并降低成本、開發和利用信息技術、締造優秀的企業文化、更新經營觀念和管理體制等方面入手,努力提高自身的競爭實力,縮小與外資零售企業的差距。 本文主要運用定性定量法、例證法和比較分析法等方法對內外資零售企業在華的發展狀況和我國零售業存在的問題等進行了較為詳細的研究分析,并在研究過程中使用了對零售業競爭力計算指標權重以及經濟博弈論的方法,目的旨在研究國內零售業在全面開放的競爭中求得生存與發展的對策和措施。這不僅具有重要的現實意義,而且具有重要的理論意義。

目錄

摘要I

引言我國商業零售業的發展現狀及其面臨的問題1

一、零售業市場的競爭和現狀………………………………………1

（一）大型零售企業之間的競爭………………………………………2

（二）購買力分流嚴重……………………………………………3

（三）零售業的現狀…………………………………………………3         

二、中國零售業的優劣勢分析……………………………………4

（一）國外零售業發展現狀以及特點…………………………………4

（二）我國零售業發展的優勢………………………………5

三、零售業發展的戰略措施……………………………………………5

（一）充分發揮自身優勢………………………………………………6

（二）充分利用外部環境………………………………………………6

（三）加強管理和經營的科學性和創造性………………………………7

四、資產結構不合理…………………………………………………7

（一）企業過度擴張導致資產結構失調………………………………7

（二）企業決策失誤導致資產結構不合理……………………………7

五、網點布局不合理………………………………………………7

（一）大型商業設施過于集中…………………………………………7

（二）網點布局與發展趨勢不符合……………………………………8

六、國有大型零售業的特殊…………………………………………8

參考文獻……………………………………………………………………8

致謝……………………………………………………………………9