淺析網(wǎng)絡(luò)營銷的策略——自媒體背景下O2O企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷

目  錄

一、引言2

二、O2O企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境--自媒體平臺2

（一）自媒體概念2

（二）自媒體是傳播本質(zhì)的改變3

1、人人皆為傳播主體3

2、信息傳播快捷及時3

3、單點(diǎn)傳遞到多點(diǎn)傳遞，信息覆蓋面廣3

4、自媒體互動方便頻繁3

三、O2O模式簡介及國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀4

（一）O2O模式的起源與概念4

（二）O2O企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀4

1、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求4

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀4

四、O2O企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究5

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)有模式5

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷策略5

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷模式與策略探索6

五、O2O企業(yè)體驗式營銷與社會化營銷6

（一）O2O企業(yè)運(yùn)用自媒體平臺的體驗式營銷策略6

1、更新營銷觀念6

2、營建自媒體平臺7

3、O2O企業(yè)體驗營銷策略7

（二）O2O企業(yè)的社會化營銷8

1、O2O時代“你說我證"的社會化營銷8

2、O2O企業(yè)社會化營銷策略8

六、結(jié)語與展望9

參考文獻(xiàn)10

致  謝11

一、引言

自2008年至今，中國政府為應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，在不斷深化市場經(jīng)濟(jì)體制的同時，提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型，但國內(nèi)勞動密集型的生產(chǎn)型企業(yè)固化經(jīng)營思維無法做到，而國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，和O2O模式的崛起則將傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營帶入了信息化市場變革中。

電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動，已經(jīng)成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加、支付方式的改進(jìn)、物流企業(yè)的快速發(fā)展，同時面對當(dāng)今全球性競爭空前激烈的嚴(yán)酷現(xiàn)實，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，而電商發(fā)展到現(xiàn)階段，隨著O2O模式的興起，給更多的中小型企業(yè)帶來生機(jī)。O2O已然成為企業(yè)的必爭之地，O2O掘金戰(zhàn)無人缺席，無論是雄心萬志的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，還是家大業(yè)大的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，正像李開復(fù)所說，O2O未來會改變中國，線上、線下一旦連起來，這是巨大的爆發(fā)式的力量。而在這個全民電子商務(wù)時代，企業(yè)如何利用自媒體平臺來建立及推廣自有品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，即利用何種網(wǎng)絡(luò)營銷模式與策略值得思考與實踐。

論文旨在研究在自媒體這個平臺上，O2O企業(yè)如何揚(yáng)長避短，利用自身獨(dú)特優(yōu)勢進(jìn)行營銷，以便建立自有品牌和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。