企業事件營銷模式研究------以王老吉事件營銷為例

目錄

一：緒論………………………………………………………………2

（一）事件營銷概念………………………………………………2

（二）事件營銷的特點……………………………………………2

1、成本低甚至零成本………………………………………2

2、目的性……………………………………………………2

3、依附性……………………………………………………2

4、時效性……………………………………………………2

5、風險性……………………………………………………2

6、投資回報率高……………………………………………2

7、傳播的深度和層次高，效果好…………………………3

（三）事件營銷的研究意義………………………………………3

二：事件營銷的現狀與發展趨勢……………………………………3

（一）事件營銷的現狀……………………………………………3

（二）事件營銷的發展趨勢………………………………………3

1、終南捷徑，口碑傳播……………………………………3

2、廣而告之，恢復調整……………………………………3

3、整合營銷…………………………………………………3

4、抓住眼球，網際事件營銷………………………………3

三：事件營銷易出現的問題…………………………………………4

（一）運用事件營銷中存在的問題………………………………4

（二）解決事件營銷中存在的問題對策…………………………4

1、打造事件內涵與品牌特征的有效結合……………………4

2、事件營銷要主語回避風險，但要加強應對風險的能力…4

3、事件營銷的理念上要運用長期策略………………………4

4、明確事件的營銷目的，樹立正確指導思想………………4

5、事件營銷要講求實效………………………………………4

6、事件營銷爭取創新致勝……………………………………5

四：如何進行成功的事件營銷---以王老吉為例 …………………5

（一）品牌介紹 …………………………………………………5

（二）舉例敘述 …………………………………………………5

（三）王老吉事件總結 …………………………………………5

五：個人總結…………………………………………………………5

    參考文獻…………………………………………………………6

   企業事件營銷模式研究

------ 以王老吉事件營銷為例

一、緒論

（一）事件營銷概念

    事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度、樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優的傳播效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣的手段。

（二）事件營銷的特點