關于我國當前市場營銷環境的分析與評價

目  錄

引 言………………………………………………………………...........………1

一、環境分析與企業對策…………………………………………….................2

（一）企業的品牌意識不強…………………………………………...................2

（二）市場營銷人員素質較低………………………………………...................2

（三）市場營銷策略 ………………………………………………….....…........2

（四）環境威脅與機會……………………………………………….......…........3

二、我國當前的市場營銷環境分析……………………………….......................3 

（一）國內市場國際化    …………………………………………...................3

（二）世界經濟規模化………………………………………………...................4

（三）市場競爭多極化……………………………………………..….................4

（四）產品趨向高新化………………………………………………...................4

（五）市場環境分析目的……………………………………………...................4

三、我國的市場營銷環境的評判和鑒別 …………………………......................5

（一）傳統營銷方式將得到發展與完善………………………….......................5

（二）個性化營銷將逐漸受到青睞 …………………………….........................5

（三）知識營銷將被廣泛應用 …………………………………….....................6

（四）服務營銷將成為市場營銷的主流經濟 ………………….........................6

（五）網絡營銷占有的市場份額將越來越大 ………………….........................7

（六）綠色營銷將越來越受到重視 ……………………………….....................7

參考文獻 ………………………………………………………………….............8

引  言

市場營銷和經濟發展的關系，近二十年來，一直引起不少市場營銷學者的關注。中國是一個幅員遼闊，潛力深厚的發展中國家，因此，有不少國際上知名的市場營銷學者對中國市場營銷學的發展亦深表關注。市場營銷作為一個學術科目，歷史仍然十分短暫。在這一、二十年中，中國的學者所肩負的一個重要使命，便是建立并發展中國本身的市場營銷知識。在這個學術發展的初期，一個自然的做法，便是引進選拔國家的市場營銷理論，從而使中國的學者及商界人士可以及早把握一些外國的市場營銷知識及技巧。然而，在這個引進的過程中，有一點不容忽略的，是現今主流的市場營銷學，基本上是一個源自英、美等資本主義經濟體系的社會科學學科，所針對的自然是該等地區的商業狀況，在一些商業習慣，社會文化，甚至是基本價值觀均迥異的地區里，這些源自北美的市場營銷知識便未必能發揮作用。