淺析房地產(chǎn)營(yíng)銷--提綱

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論題觀點(diǎn)來(lái)源

房地產(chǎn)商品有其自己的特征，使得房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷不同于日用品、食品、藥品等低值易耗的產(chǎn)品，同時(shí)也不同于汽車、電器等使用周期短、升級(jí)快的產(chǎn)品，因此在營(yíng)銷策略上有著自己的特殊性。

論文基本觀點(diǎn)

衣食住行，住在人們的日常生活中占有重要地位。房地產(chǎn)開發(fā)是支持人們?nèi)粘Ｉ畹幕Ｉ鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的制定，使得房地產(chǎn)業(yè)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體成員，面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，房地產(chǎn)企業(yè)要想抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，必須樹立現(xiàn)代的營(yíng)銷觀念，掌握現(xiàn)代的營(yíng)銷技術(shù)。我國(guó)的房地產(chǎn)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷管理雖然經(jīng)過(guò)二十年的市場(chǎng)觀念熏陶，但是我國(guó)的房地產(chǎn)在誠(chéng)信問(wèn)題、營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、以及管理體制等方面與國(guó)際接軌上有距離。

論文的結(jié)構(gòu)

緒論

一、產(chǎn)品策略

二、價(jià)格策略

三、促銷策略

四、渠道策略

參考文獻(xiàn)

主要參考文獻(xiàn)：

[1] 菲利浦•科特勒《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》，

[2] 威廉•M•申克爾《房地產(chǎn)營(yíng)銷》

[3] 劉成中《城市中的房地產(chǎn)》

[4 蒲建明《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略和營(yíng)銷管理》


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