金融危機(jī)形式下我國(guó)轎車營(yíng)銷市場(chǎng)的新變化

全文字?jǐn)?shù):5186

一、金融危機(jī)形式下我國(guó)轎車營(yíng)銷市場(chǎng)的新變化 　　

 摘要：本文通過(guò)研究金融危機(jī)形式下我國(guó)轎車營(yíng)銷市場(chǎng)的新變化，對(duì)目前我國(guó)轎車營(yíng)銷的新策略進(jìn)行探討和總結(jié)，希望能夠?qū)ξ覈?guó)轎車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和參考。 　

　關(guān)鍵詞：金融危機(jī);轎車營(yíng)銷;營(yíng)銷策略
 
 
（一）、 我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境及趨勢(shì)分析。
1．經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)小排量汽車影響至關(guān)重要。第一是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快。2008年,全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元,比上年增長(zhǎng)9.0%,國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展;第二是居民收入有很大的提高。2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26155元,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)12.5%;農(nóng)村居民人均純收入13372元,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)12.6%;第三是國(guó)內(nèi)油價(jià)居高不下。汽車最常用的93號(hào)汽油價(jià)格從2005年初的每升3.92元上漲到2009年底的每升6.34元,漲幅達(dá)到86%。但其他消費(fèi)品價(jià)格也同樣上漲較快。這種物價(jià)不斷的上漲直接或間接降低了消費(fèi)者對(duì)高檔轎車尤其是豪華轎車的購(gòu)買力。這些對(duì)小排量汽車的市場(chǎng)發(fā)展是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。