如何實現(xiàn)明星廣告代言效果的最大化

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如何實現(xiàn)明星廣告代言效果的最大化

[摘要] 在目前的商業(yè)廣告中，企業(yè)聘請明星作為代言人為產(chǎn)品作宣傳的形式越來越普遍。利郎在與陳道明合作后的3年內，銷售額增加了10多倍；但是可口可樂、佳潔士和李宇春的合作卻以失敗告終。明星代言廣告利用大眾對明星的喜愛，進而產(chǎn)生愛屋及烏的心理；依托媒體對明星的宣傳，提高產(chǎn)品的受關注度和知名度；通過明星的個性和形象，建立產(chǎn)品個性和品牌形象。但是，明星廣告要面對決策失誤、創(chuàng)意不佳或者人氣下降等風險。要實現(xiàn)明星廣告代言效果的最大化，首先要通過市場調研，選擇合適的代言人；其次要注重廣告創(chuàng)意，推廣品牌理念；最后要跟蹤廣告效應，維護品牌價值。
[關鍵詞] 廣告 代言 效果 最大化

 在目前的商業(yè)廣告中，企業(yè)聘請明星作為代言人為產(chǎn)品作宣傳的形式越來越普遍。據(jù)統(tǒng)計，2007年央視一套晚黃金時間段（七點至九點）的廣告中，明星代言廣告的比例高達83.7％，連一貫以來不屑落入明星代言俗套的養(yǎng)生堂，也一改以往差異化營銷的策略，斥巨資聘請流行韓劇《大長今》的主角韓國明星李英愛代言公司的最新產(chǎn)品。但是，對任何事物而言，風險和收益都是如影隨形的。