加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理提升企業(yè)外部競爭力

全文字?jǐn)?shù):3352

論零售業(yè)的自有論零售業(yè)的自有品牌戰(zhàn)略
［摘 要］ 零售業(yè)自有品牌戰(zhàn)略是零售企業(yè)應(yīng)對市場激烈競爭的有效手段。它的產(chǎn)生有著深刻的背景，給零售業(yè)和工商企業(yè)之間的利益關(guān)系帶來了深刻的影響。但實(shí)施這一戰(zhàn)略，零售企業(yè)須注意謹(jǐn)慎選擇商品種類與合作廠商、充分利用最新技術(shù)手段、正確定位等問題。
［關(guān)鍵詞］ 零售業(yè) 自有品牌 戰(zhàn)略

    零售企業(yè)自有品牌(Private Brand)戰(zhàn)略，是指零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費(fèi)者對某類商品的需求特性的信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的戰(zhàn)略。。