我國二手轎車市場的發展與市場營銷策略

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我國二手轎車市場的發展與市場營銷策略

【摘  要】我國隨著國民經濟的發展，人民消費水平也隨之增高，從而推動了我國二手轎車市場的發展。但要提高我國二手轎車市場的發展速度讓其穩定的快速發展起來，必須了解我國二手轎車市場所存在的問題。本文通過了解我國二手轎車市場的現狀，發現出我國二手轎車市場所存在的問題，從而解決這些問題，制定出有中國特色，適合我國二手轎車發展的營銷策略來。

【關鍵詞】二手轎車 二手轎車市場 二手轎車行業
 
 一、我國二手轎車市場的現狀
1、我國汽車產量和銷量都在大幅度增長。2009年中國汽車產量1379.10萬輛，銷量1364.48萬輛，同比分別增長48.30%和46.15%。中國首次正式超越美國，成為全球第一大新車市場。2009年我國轎車產量749萬輛，同比增長47.4%。2009年轎車銷量比上年凈增242.62萬輛，對當年汽車銷量增長的貢獻度達到56.31%。在國家鼓勵政策下，1.6L及以下排量轎車銷量2009年占轎車總銷量的63.45%，比上年提高了7個百分點。這說明我國轎車進家庭的進度在明顯加快。私人轎車消費正在由一線城市向二三線城市發展。受國家有關政策影響，2009年我國二三線城市潛在需求得到有效釋放，成為2009年轎車市場增長的主要動力，而一線城市雖然也呈現一定的增長，但主要表現為穩定增長。2010年國家對于汽車產業的支持沒有改變，居民的購車需求依舊十分旺盛。從近15年汽車平均增速16.74%看，2010年中國汽車產業仍將呈現較好的發展態勢。2010年中國汽車銷量增速將在15%左右，預計需求總量在1500萬輛左右。但由于2009年車市的井噴，目前產能擴張速度則遠不止如此，如果要完成產能擴張的任務，2010年中國車市的競爭將更加激。。。。。。。