麥當(dāng)勞綠色營銷的問題與對(duì)策研究

麥當(dāng)勞綠色營銷的問題與對(duì)策研究

摘要：21世紀(jì)，綠色營銷成為各行各業(yè)尤其是餐飲服務(wù)業(yè)追逐的熱點(diǎn)。對(duì)于餐飲業(yè)中的重要一員——洋快餐來說，要想在激烈的快餐競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出則更需要加強(qiáng)綠色營銷。本文就洋快餐企業(yè)——麥當(dāng)勞綠色營銷中存在的問題做進(jìn)一步的分析解剖，并根據(jù)實(shí)際情況提出一些可供參考的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞  綠色營銷   問題   策略

目  錄

一、綠色營銷概述 1

（一）綠色營銷的內(nèi)涵分析 1

（二）綠色營銷要素分析 2

二、麥當(dāng)勞綠色營銷的現(xiàn)狀 4

三、麥當(dāng)勞實(shí)施綠色營銷存在的問題 4

（一）麥當(dāng)勞企業(yè)自身存在的問題 4

（二）麥當(dāng)勞企業(yè)開展綠色營銷的外部動(dòng)力不足 5

1、消費(fèi)者的綠色需求不足 5

2、政府的制約 5

四、麥當(dāng)勞實(shí)施綠色營銷存在問題的解決對(duì)策 6

（一）麥當(dāng)勞企業(yè)自身的努力 6

1、增強(qiáng)綠色營銷觀念，維護(hù)消費(fèi)者的利益 6

2、加速調(diào)整經(jīng)營思路，公布食品營養(yǎng)成分 6

（二）外部環(huán)境的支持 7

1、擴(kuò)大綠色需求，培育全民綠色意識(shí) 7

2、發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)法制建設(shè) 7

結(jié) 語 7

參考文獻(xiàn) 8