關于國內各銀行信用卡市場的營銷調研

關于國內各銀行信用卡市場的營銷調研

課題目的：

信用卡業務是商業銀行以低成本打造銀行零售業務的核心，同時也是商業銀行快速占領新興客戶群體的重要金融工具。中國信用卡業務在經歷了幾十年的發展歷程后， 已經在市場規模、網絡建設、配套服務等方面取得了一定成績，這是值得肯定的一面。在國內銀行大力推進、外資銀行積極參與的頻繁動作之下，信用卡已然成為我國銀行經營發展的戰略重點和新一輪競爭焦點。為了了解信用卡業務的影響情況，我于2017年9月30至10月11日對各銀行的信用卡業務營銷情況進行了調查。最后對如何實現營

銷提出見解和建議。

課題意義：

本報告主要以市場份額為指標來分析銀行信用卡行業的競爭格局，對細分產品和服務也給出同樣的市場份額指標和競爭格局分析，同時根據市場份額和市場影響力對主流企業進行競爭群組劃分，并分析各競爭群組的特征；此外，通過分析主流企業的戰略動向、投資動態和新進入者的投資熱度、市場進入策略等，來判斷銀行信用卡行業未來競爭格局的變化趨勢。