淺談網絡營銷的策略

淺談網絡營銷的策略

摘要：網絡營銷是近幾年不斷發展、成長，許多企業都紛紛開始進行網絡營銷。網絡營銷是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式，

是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。網絡營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，網絡營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態。網絡營銷對企業來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業帶來社會效益和經濟效益。相對于傳統營銷，網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經成為各國營銷發展的趨勢。為了促進網絡營銷的普及和發展，對網絡營銷進行戰略分析具有重要意義。本文就網絡營銷相對于傳統營銷的優勢以及中小企業如何實施網絡營銷展開探討。

關鍵詞：網絡營銷；網絡營銷策略；網絡營銷基本特征；原則；網絡營銷；傳統營銷；網絡廣告

目錄

引言...........................................................3 

一、網絡營銷產生的分析...........................................................3

二、網絡營銷基本特征的分析................................................. 4

（一）公平性...........................................................4

（二）虛擬性...........................................................4

（三）對稱性...........................................................4

（四）模糊性...........................................................5

（五）復雜性...........................................................5

（六）壟斷性...........................................................5

（七）多重性...........................................................5

（八）快捷性...........................................................5

（九）正反饋性...........................................................5

（十）全球性...........................................................5

三、網絡營銷競爭優勢的分析...........................................................5

（一）成本費用控制...........................................................5

（二）創造市場機會...........................................................6

（三）讓顧客滿意...........................................................6

（四）滿足消費者個性化需求...........................................................6

四、網絡營銷競爭原則的分析...........................................................6

（一）個人市場原則...........................................................7

（二）適應性原則...........................................................7

（三）價值鏈原則...........................................................7

（四）特定化原則...........................................................7

（五）主流化原則...........................................................7

五、企業進行網上營銷的策略...........................................................7

（一）進行網站建設和推廣...........................................................7

（二）網絡廣告營銷...........................................................8

（三）收索引擎注冊及排名...........................................................8

（四）郵件營銷...........................................................9

（五）網上營銷促進...........................................................9

六、網絡營銷競爭戰略的分析...........................................................10

結論........................................................... 11

參考文獻....................................................... 11