中小品牌建設的思

走出思想誤區，樹立品牌意識

腳踏實地搞好品牌建設工程

內 容 摘 要

【關鍵詞】中小企業；品牌；建設

　　中小企業是經濟發展過程中的重要組成部分，但我國中小企業發展過程中普遍缺乏品牌意識。中小企業要得到進一步長足的發展，必須走出思想誤區，樹立品牌意識。文章在強調中小企業必須樹立品牌意識的前提下，提出了中小企業做好品牌建設的策略建議。

中小企業品牌建設的思考

20世紀以來的世界各國經濟發展史表明：無論發達國家還是發展中國家，中小企業都是經濟發展和社會穩定的重要支柱。德國把中小企業稱為國家的“重要經濟支柱”，日本則認為“沒有中小企業的發展就沒有日本的繁榮”，美國政府更把中小企業稱作是“美國經濟的脊梁”。從我國情況看，目前在工商注冊登記的中小企業已經超過1000萬家，占全國注冊企業總數的99％，其工業總產值、銷售收入、實現利稅、出口總額已分別占全國的60％、57％、40％和60％左右，還提供了大約75％的城鎮就業機會。2003年1月1日，我國《中小企業促進法》的頒布實施，為中小企業的發展創造了良好的經營環境，中小企業得到了更進一步的迅猛發展。但我們也應該清醒地看到，我國中小企業的發展并不樂觀：為什么我國中小企業的壽命不長？有的企業做不大，做不強？這些問題都需要我們進行深思。

　　一、走出思想誤區，樹立品牌意識

中國中小企業的發展越來越受到品牌的約束，品牌力不足已經成為中小企業發展壯大最嚴重的瓶頸。調查資料顯示，我國中小企業的平均市場壽命是7年，只有極少數的中小企業能發展為大中型企業。目前中國中小企業的品牌影響力普遍較弱，有的中小企業甚至還認為做品牌是大企業的事，自己只是小企業，只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。實際上，品牌是企業可持續發展最有力的保障，只要企業存在就需要做品牌。燕京啤酒集團公司董事長總經理李福成的幾句話令人深思：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。”這三句話不僅僅是一個企業家對品牌價值的認知，同時也是為眾多中小企業提出的建議和警示。

　　二、腳踏實地搞好品牌建設工程

有人說品牌強大效力的建立需要一個漫長的過程，但蒙牛在短短的幾年時間里就塑造了自己強勢的品牌地位，它的品牌資產遠遠超出同行業幾十年的老品牌光明和三鹿。蒙牛的品牌成長向眾多企業證明了品牌在短時間內也可以塑造起來。所以說中小企業的品牌建設問題并不是時間長短問題，首先是意識問題，然后是戰略問題。

　　（一）練就火眼金睛主動出擊

　　1．找產品。隨著社會經濟的不斷發展，社會生產力日益提高，“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了。在這樣的市場環境中，給中小企業品牌的發展帶來了機遇的同時，也面臨著更大的競爭壓力。據一家權威市場調查公司統計，在目前的零售環境中，只有20％的新產品能夠生存下來。要想在激烈而殘酷的市場競爭中生存下來并且得到不斷的發展，尋求產品的差異化和個性化應該才是中小品牌得以生存和發展的根本出路。廣西“黑衣壯”產品的誕生給我們帶來新的啟發：自從在2001年廣西南寧國際民歌藝術節開幕式的大舞臺上，黑衣壯無伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籟般的歌聲令現場數萬中外觀眾折服，相關領導由此提出打造“黑衣壯”民歌品牌的思路。與此同時，開發出以“黑衣壯”命名的黑壯人家酒、香米、茶油、黑粽等特色食品和黑衣壯繅絲、黑衣壯高檔木質地板等產品，部分產品還打入越南，走進了東盟市場，形成了一條以黑衣壯文化產品為核心，涵蓋食品、服裝、藥材、林產品以及市場營銷等相關產業配套發展的產業鏈。

　　2．找市場。沒有一種產品或服務能吸引所有的顧客，特別是中小企業的產品，所以中小企業在尋找市場時,應該在市場細分的基礎上尋找目標市場。尋找目標細分市場時，既要善于抓住現有的市場、挖掘市場空隙，也要努力創造市場空隙。

3．找人才。對中小企業而言，目前推進品牌建設的最亟需的是人力資源，據調查，中小企業中有46．1％的企業認為找到恰當的人才或者推進相應的人才流動是目前未能滿足企業需要的最大問題。雖然中小企業在吸引人才方面的困擾較多，而且有些是企業不能避免的，但有關專家指出與大企業相比，中小企業也有自身的優勢，如體制靈活、對環境反應靈敏、發展潛力大等，人才在企業的發展機會也比較多。因此，建立有效的吸引人才的機制，應成為中小企業壯大發展、推進品牌建設的重要戰略規劃。

　　（二）修心養性找內涵

　　1．狠抓產品質量，提高品牌忠誠度。中小企業做品牌一定要根植于產品質量這個基礎，品牌源自產品，高于產品，而且消費者最初的品牌體驗就是從你的產品質量中得到的。海爾的品牌美譽就是從海爾冰箱始終如一的產品高質量和超前的優質服務中得來的。如果沒有一流的、可信賴的產品或服務，再好的品牌也無所依托，無從建造。

參 考 文 獻

第42期 鹽都商界雜志——民營企業要積極面對新常態。