基于4C理論的病毒性網絡營銷策略研究

基于4C理論的病毒性網絡營銷策略研究

 [摘 要]隨著互聯網的快速發展，病毒性營銷以其低成本、高成效、廣傳播的特點，深受企業的依賴，但由于企業網絡營銷理念落后，網絡營銷能力不高，在進行病毒性營銷時存在一些誤區。鑒于此，本文首先簡述病毒性營銷的起源、內涵、特點及傳播方式，接著對我國病毒性營銷的現狀進行分析，指出其存在的問題，繼而結合當前病毒性營銷的發展趨勢，提出企業進行病毒性營銷的策略，即注重創意設計與營銷實施過程；注重創造，不斷進行策略更新；進行情感式病毒營銷，不斷提高企業的病毒性營銷水平

  [關鍵詞] 4C理論；病毒營銷；問題；策略

二、研究意義

4C理論是整合營銷學的核心理論之一。其思維基礎是以消費者為中心，是當今消費者在市場營銷中越來越居主動地位、消費者的生活節奏越來越快、市場競爭空前激烈、傳播媒體高度分化、信息膨脹過剩的營銷環境下的必然要求。隨著市場競爭的口益激烈，產品、價格、營銷手段愈發趨于同質化，互相模仿的現象比較嚴重，