櫥窗展示對服裝消費(fèi)者品牌感知的影響

服裝設(shè)計(jì)與工程論文編號:FZ009   論文字?jǐn)?shù):17007.頁數(shù):32

目  錄
摘  要
Abstract
一 、引言 1
二、櫥窗展示的概念和櫥窗展示對終端銷售的重要影響 2
(一)陳櫥窗展示概述 2
1、櫥窗展示的概念和意義 2
2、櫥窗展示與品牌形象 2
3、櫥窗展示對于服裝終端銷售的影響 3
(二)國內(nèi)外櫥窗展示的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 4
1、國外櫥窗展示的現(xiàn)狀 4
2、國內(nèi)櫥窗展示的現(xiàn)狀 4
三、櫥窗展示要素的綜合分析 5
(一)服裝終端賣場中櫥窗展示的基本原則 5
(二)服裝終端賣場中櫥窗展示的形態(tài)構(gòu)成 6
1、樣品的選擇 6
2、主題的確定 6
3、材料和道具選用 7
4、空間結(jié)構(gòu)營造 8
5、燈光造影 8
6、色彩渲染 9
7、形式與風(fēng)格 10
四、櫥窗展示對服裝消費(fèi)者品牌感知的調(diào)研與分析 11
(一)市場調(diào)研采取的研究方法 11
(二)樣本分布情況 12
(三)調(diào)研結(jié)果的數(shù)據(jù)分析 13
1、消費(fèi)者的購物習(xí)慣 13
2、櫥窗展示的幾大要素分析 15
3、櫥窗對于消費(fèi)者在購物行為的影響 20
4、消費(fèi)者的品牌感知 22
五 、結(jié)論 23
致  謝 24
參考文獻(xiàn) 25
附錄一 26

 摘要：隨著社會的進(jìn)步，服裝市場競爭日益加劇，企業(yè)面臨著利潤降低的巨大壓力，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，促使企業(yè)不得不重視培育品牌的競爭力。近幾年，中國的服飾業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到櫥窗展示對服裝終端銷售的重要作用——通過櫥窗展示這個(gè)無聲的舞臺，向消費(fèi)者表述品牌文化，展示服飾的設(shè)計(jì)理念，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，對于賣場終端，科學(xué)的運(yùn)用視覺營銷，可以在原有的基礎(chǔ)上提高30%的銷售額。
 本文通過對國內(nèi)外市場櫥窗展示的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合各種文獻(xiàn)等相關(guān)資料研究櫥窗展示的要素，通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)顧客對于不同櫥窗展示的心理反映，品牌感知以及對于購買欲望的影響。根據(jù)消費(fèi)者的心理感受來制定終端賣場櫥窗展示的規(guī)劃。通過高水平高品位的櫥窗展示，實(shí)現(xiàn)商品的視覺戰(zhàn)略表現(xiàn)，以及讓消費(fèi)者能最大限度的通過櫥窗中的展示來感知這個(gè)品牌，讓品牌形象深入人心。
 關(guān)鍵詞：櫥窗展示；服裝消費(fèi)者；品牌感知
  
  Abstract：With the advancement of our society and increasingly competition  in apparel market, enterprises are facing tremendous pressure to reduce profits. With the increasing homogenization of products, companies have to give emphasis on the brand's competitiveness. In recent years, China's fashion industry has begun to recognize the importance of window display for sale terminals. Window display is being largely accepted as a marketing tool for attracting potential customers. According to the statistics, the survey conducted from the terminal stores, the use of visual science and marketing can be the basis of increasing original sales by 30%.
 In this paper, a questionnaire survey, for different psychological reactions of consumers after looking at different display windows like the effects of desire for the purchase, along with the information of research elements to make efficient display window. According to the psychological experience of consumers, it is required to do planning and designing showcase. Through high-level and high-grade window display and visual merchandise strategy, the performance of brand perception as well as the brand image among the consumers can be maximized.
 Keywords:window display; apparel consumer; brand perception