杭州休閑女裝市場品牌競爭現狀與發展趨勢分析

服裝設計與工程論文編號:FZ026   論文字數:12518.頁數:25

目  錄
摘  要
Abstract
一、引言…………………………………………………………………………（6）
二、休閑女裝市場現狀與消費需求特征…………………………………（6）
（一）杭州休閑女裝市場現狀……………………………………………………（6）
（二）杭州休閑女裝消費需求特征調研…………………………………………（7）
       1.調研方法       ………………………………………………………… （7）             

2.調研數據分析   ………………………………………………………… （7）
三、杭州休閑女裝市場品牌現狀分析……………………………………（11）
（一） 調研方法…………………………………………………………………（11）
（二） 調研數據分析……………………………………………………………（12）
（三） 休閑女裝品牌分析………………………………………………………………（13）
       1.“江南布衣”——民族化元素與解構主義的融合 ………………………………（13）
       2.“艾格”——精準的品牌定位和細分化的市場策略 ……………………………（15）
       3.“哥弟”——細分市場和堅守品牌形象 …………………………………………（16）
       4.“衣戀”——品牌文化的塑造 ……………………………………………………（17）
       5.“ONLY ”——市場定位和優質服務 ……………………………………………（19）
四、杭州休閑女裝市場品牌發展趨勢…………………………………………（20）
(一) 民族風   …………………………………………………………………………  （21）
 歐美風   …………………………………………………………………………  （21）
 多品牌戰略 ………………………………………………………………………  （21）
五、結束語………………………………………………………………………（22）
致謝………………………………………………………………………………（23）
參考文獻 ………………………………………………………………………（24）
附錄一 調查問卷 …………………………………………………………  （25）

摘要：休閑女裝，是女人們娛樂、逛街、出游時的最佳選擇，它不僅是度假時的裝束，也會出現在職場和派對。在忙碌工作的背后，放松自我、強調個性的人文理念也日益深入人心，“休閑化”早成為服裝流行的趨勢�，F在休閑女裝市場已經呈現出服裝消費從產品消費走向品牌消費，品牌的發展已經步入正規化和科學化.休閑女裝企業如何擁有適合我國需求的品牌運作模式，快速地占領市場份額，打造成熟的休閑女裝品牌，至關重要。文章選取杭州休閑女裝作為研究對象，考察市場現有女裝品牌的發展狀況和當地女裝消費者情況,針對市場調研結果，梳理分析現有品牌的競爭狀況，預測杭州休閑女裝市場的發展趨勢，為休閑女裝企業在投資開發、拓展市場、運作品牌等方面提出針對性的參考。
關鍵詞： 杭州；休閑女裝；市場現狀；競爭；發展趨勢

Abstract：Women's casual wear is the best choice for their entertainment, shopping and travelling. It is not only the outfit for vacation, but also suitable for the working-place and the party. It is widely considered that it's very important to relax yourself and emphasis on your own personality after finining busy work.The concept of "leisure" has become the trend for fashion.The market of women's casual wear reflects that the clothing consumption changed from product consumption to brand consumption.The development of brands have entered into the time of standardization and scientific. Therefore,having the right brand operation mode is essential for  promoting market share and establishing mature brand.
 In this article,Women's casual wear in hangzhou are selected for the study to check the development of current brands in the market and local consumers' situation.Analyze the competition among current brands and forecasts its development trend so as to put forward specific reference in the field of brand development,extension and operation.
 
Key words： Women's casual wear；Hangzhou； Market；Competition； Trend