品牌女裝商品品類構成探析

服裝設計與工程論文編號:FZ029   論文字數:8653.頁數:17

目    錄
摘要…………………………………………………………………………………（2）
Abstract…………………………………………………………………………..（3）
目錄…………………………………………………………………………………（4）
引言…………………………………………………………………………………（5）
品牌女裝商品品類的基本概念和意義……………………………………….（6）
 1.1 服裝品類相關的涵義…………………………………………………….（6）
 1.1.1 品類的定義……………………………………………………….（6）
 1.1.2 品類組合的定義………………………………………………….（6）
 1.2 品類組合的意義………………………………………………………….（6）
2  品牌女裝商品品類構成特點………………………………………………….（8）
 2.1 品牌女裝商品品類調研………………………………………………….（8）
      2.1.1調研目的…………………………………………………………..（8）
      2.1.2 調研內容設計……………………………………………………..（8）
 2.1.3 調研的具體實施…………………………………………………..（8）
 2.2 調研結果與分析…………………………………………………………..（9）
 2.2.1 品牌春夏女裝商品品類構成比率分析…………………………（10）
 2.2.2 品牌女裝春夏商品品類品牌分析……………………………… （12）
3 Paul Frank品牌女裝商品構成方案調整…………………………………….（15）
 3.1 品牌服裝企劃基本步驟………………………………………………….（15）
 3.2 Paul Frank品牌女裝商品品類構成方案調整…………………………（15）
 3.2.1 Paul Fran品牌分析………………………………………………（15）
 3.2.2 Paul Fran品牌女裝商品品類調整………………………………（16）
4 結束語………………………………………………………………………….（17）
致謝……………………………………………………………………………….（17）
參考文獻………………………………………………………………………….（18）

摘要：中國現代服裝行業已經進入到了品牌營銷的興盛期。商品作為企業最大的競爭優勢，整體品類組合對品牌經營來說越來越重要，經過整體規劃的商品，其豐富有序的品類組合在一起，才能形成強大的市場競爭力，吸引消費者。成功的品類構成能夠完善服裝商品的整體形象，增加服裝商品的個性魅力，提升服裝商品的綜合價值。本文以商品品類構成作為研究基礎，選取國外近20個優秀服裝品牌為研究對象，以“不同產品定位的品牌服裝的商品品類”為研究切入點，對“不同品類品牌女裝的商品品類構成”進行比較研究分析。以了解不同品類的女裝品牌商品構成規律，為品牌女裝商品構成推出易行科學的方式方法。

關鍵詞：品牌女裝    商品品類    品類構成

Abstract: Modern Chinese apparel industry has entered into a prosperous period of brand marketing. As the largest commodity competitive advantages of enterprises, the overall category for the combination of brand management is more and more important, through the general planning of the commodity, its rich combination category and in order to create a strong market competitiveness, to attract consumers.Successful category constitutes can improve the whole image of apparel commodity, increasing the apparel commodity character charm and improving the comprehensive value of apparel commodity. Based on the categories as research foundation, constitute nearly 20 outstanding foreign clothing brand as the research object, the different product positioning in “brand clothing categories，” brand “different category of” categories comparative study analysis. In order to understand the different category of woman‘s brand goods，constituting the introduction of easy and scientific methods.

Keywords: women's brand    Merchandise category    Category