服裝廣告影響購買決策的探討與研究

服裝設計與工程論文編號:FZ035   論文字數:10652.頁數:22

目  錄
摘  要
Abstract
引言……………………………………………………………（4）
一、服裝廣告…………………………………………………（5）
  （一）服裝廣告的特點……………………………………………… （5）
   （二）服裝廣告現狀…………………………………………………… （6）
二、服裝廣告的重要性………………………………………（9）
  （一）服裝廣告對品牌的影響……………………………………… （9）
   （二） 服裝廣告與消費心理……………………………………… （10）
三、服裝廣告影響購買決策的因素…………………………（11）
 （一） 創意對于服裝廣告的重要性……………………………………… （12）
 （二） 有關被調查人員的信息統計…………………………………… （12）
 （三）服裝廣告設計的主觀因素調查與分析………………………（14）
 （四）名人效應………………………………………………………（16）
 四、服裝廣告的投放策略……………………………………（17）

（一）廣告投放媒體和時段的選擇……………………………（17）
    （二）服裝廣告整合效應…………………………………（18）
五、結論………………………………………………………（19）
致謝………………………………………………………… （19）
參考文獻…………………………………………………… （20）
附錄一……………………………………………………… （21）

摘要：本文以服裝廣告中影響消費者購買決策的因素作為主要研究對象。調查分析服裝廣告的特點和重要性、服裝廣告對品牌的影響、服裝廣告與消費心理之間的關系。總結并歸納影響購買決策的因素，并對各個因素進行調查研究。探討了服裝廣告市場媒體投放問題。在調研過程中，發現一則服裝廣告只能刺激消費者去購買，而不能作為他決定購買的主要因素。總的來說，一則好的服裝廣告能使消費者在自我認知該品牌理念之后，使他們對自身產生對身著該品牌服裝的聯想，以刺激消費者的購買欲望，促進消費。
關鍵詞：服裝廣告；消費心理；購買決策；傳播媒介；

Abstract: In this paper, clothing ads affect consumer purchase decision-making as a major factor in the study. Investigation and analysis of the characteristics of clothing and the importance of advertising, fashion advertising impact on brand, fashion advertising and the relationship between consumer psychology. Summed up and summarized the factors that influence the purchase decision-making, and to investigate and study the various factors. Of clothing put the issue of media advertising market. In the course of research and found that only a clothing advertising to stimulate consumer to buy, and he can not be used as a major factor in purchase decisions. Overall, good clothing ads enable consumers to the concept of self-awareness after the brand so that they produce their own brand of wearing apparel of the associate, in order to stimulate the purchase desire of consumers to promote consumption.
Key words: Clothing advertisements; consumer psychology; purchase decision-making; media