基于虛擬社區分析的服裝促銷策略研究

服裝設計與工程論文編號:FZ054   論文字數:11611.頁數:22 
目  錄
摘  要
Abstract
引言 （5）
虛擬社區特點以及與服裝消費者的關系（5）
 （一）虛擬社區的特點（5）
 （二）虛擬社區與消費者的關系…（6）
    （三）虛擬社區與服裝行業…（7）
1、服裝消費者對虛擬社區的需求（7）
2、虛擬社區消費行為（9）
5、服裝虛擬社區建設…（10）
虛擬社區對服裝促銷策略的影響…（12）
 （一）網絡時代的服裝促銷…（12）
 （二）基于虛擬社區分析的服裝促銷　（13）
 （三）國外服裝企業利用虛擬社區促銷案例（15）
 （四）國內服裝企業利用虛擬社區促銷案例（16）
三、結合虛擬社區特點的服裝促銷策略…（18）
 （一）整合促銷策略（19）
 （二）嵌入式促銷策略…（19）
 （三）情感促銷策略（19）
四、結束語…（20）
致謝（20）
參考文獻 …（20）
附錄 …（22）

 摘  要：本文通過對網絡虛擬社區特點、形態等分析研究，根據不同的虛擬社區形式、特點，來分析服裝網絡促銷手段選用的科學性和針對性。網絡銷售以其快速、廣泛、低成本等特點迅速受到市場的認可，隨著人們消費思維和模式的轉變，網絡消費越來越深入人心。服裝行業也在網絡時代形勢下，形成新的消費模式和銷售形勢。本文就虛擬社區分析服裝網絡促銷策略創新為主要論點，從促銷形式、策略、實施策略方案三個方面的創新，對服裝網絡促銷策略進行深入分析。
 
關鍵詞：服裝促銷；網絡營銷；虛擬社區；策略

Abstract：Through studying apparel marketing, apparel brand management, e-commerce clothing, apparel retail network management theory and the development of related literature, Combination of virtual community research, apparel market research and marketing practice, according to the different forms of marketing, strategy and marketing network to analyze the choice of means of scientific and targeted. Internet sales for its fast, wide, low-cost, and other characteristics of the rapid market recognition, with people thinking and consumption patterns change, spending more and more popular network.. In this paper, analysis of virtual communities on the apparel network marketing strategy and innovation as the main arguments in the form from the marketing, strategy, strategy for the three aspects of the implementation of the innovation, networks of clothing-depth analysis of marketing strategy.

Key words：Clothing promotion ；Network Marketing ；Virtual community ；Strategy