國內羊毛衫品牌化發展策略

論文編號:FZ078   論文字數:14031.頁數:31  附任務書，外文翻譯

國內羊毛衫品牌化發展策略
                                 
 摘 要：中國是世界上主要的羊毛和羊毛衫出口國，經過20多年的發展，國內羊毛衫行業已經從羊毛原料向產品優勢轉化。加入世貿組織以后，使我國羊毛衫行業有了更大的發展空間，但同時也有更多的羊毛衫企業和資本加入到這個行業中來，羊毛衫行業內競爭日趨激烈。面對這種形勢，無論老的羊毛衫企業，還是新進入的羊毛衫企業，亦或是有意向進入的企業都需要認清國內羊毛衫行業的現狀，了解消費者的需求，使產品適應市場需求的變化，來實現市場份額的提高和企業的擴張。
 因此，對我國羊毛衫市場及品牌的現狀進行分析和總結，探討今后的發展方向以及提出相關的發展策略。本文正是基于這樣一個現實基礎，將視線聚焦于羊毛衫行業，對我國羊毛衫市場的競爭態勢、品牌的發展現狀及存在的問題等進行分析的基礎上比較和提出了國內羊毛衫品牌化發展產品策略，希望能給業內外羊毛衫企業提供有利的依據。
 
 關鍵詞：羊毛衫；品牌；策略

   
 Domestic Woolen Sweater
 Brand Development Strategy
 
 Abstract: China is the main export country of wool and woolen products in the world. With the twenty years developing, the wool industry had changed from the advantage of wool material to the advantage of the woolen product. After being the part of WTO, the wool industry of China got the bigger space for developing. While at the same time, there are more enterprises and capital investing this industry, making the competition in wool industry harder and harder. Facing the situation, the capital which wants to get into the industry and the wool enterprise, whether old or new, must make the clear view to the current situation in civil and know what is the need of the customer. So they can adapt the change of the market need and realize the increase of the marker share and the expanding of the enterprise.

Key words: Woolen sweater；Brands; Strategy

 目  錄
摘  要
Abstract
引言…………………………………………………………………(1)
一、市場分析……………………………………………………  (1)
 （一）行業界定……………………………………………………(1)
 （二）行業背景分析……………………………………………… (2)
 （三）市場競爭態勢……………………………………………… (2)
 （四）國內羊毛衫市場發展現狀……………………………………  (4)
二、國內羊毛衫品牌化發展問題分析……………………………(5)
 （一）羊毛產量、質量滯后………………………………………… (5)
 （二）產品同質化………………………………………………… (6)
 （三）品牌意識薄弱……………………………………………… (7)
三、消費者調查及研究 ………………………………………… (7)
 （一）抽樣與樣本………………………………………………… (7)
 （二）問卷設計…………………………………………………… (7)
 （三）數據統計及分析………………………………………………(8)
 （四）羊毛衫消費模型………………………………………………(9)
 （五）羊毛衫消費心理及行為……………………………………… (11)
 （六）消費者偏好………………………………………………… (13)
 （七）總結……………………………………………………………(15)
四、國內羊毛衫品牌化發展相關策略……………………………(15)
 （一）在調研基礎上進一步確定羊毛衫品牌定位………………………… (15)
    1、根據市場調研，進一步細分羊毛衫品牌消費對象………………………(15)
 2、根據市場調研，進一步明確羊毛衫產品價格定位……………………  (16)
    3、根據市場調研，進一步明確羊毛衫產品風格定位………………………(16)
 4、根據市場調研，進一步明確羊毛衫產品設計定位………………………(17)
 （二）在調研基礎上進一步整合營銷溝通策略…………………………… (17)
 （三）在調研基礎上進一步優化產品開發模式…………………………… (18)
 1、款式開發……………………………………………………… (18)
 2、原材料開發…………………………………………………… (20)
五、結束語……………………………………………………………(24)
致謝………………………………………………………………… (24)
參考文獻…………………………………………………………… (25)
附錄一……………………………………………………………… (26)
附錄二……………………………………………………………… (29)