網(wǎng)絡(luò)廣告中消費者權(quán)益的法律保護

全文字?jǐn)?shù):4457

網(wǎng)絡(luò)廣告中消費者權(quán)益的法律保護
摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生事物，在給人們帶來快捷、方便等的同時，也產(chǎn)生了大量的問題，其中消費者權(quán)益受到嚴(yán)重侵害，如：網(wǎng)絡(luò)廣告主體不確定、虛假廣告責(zé)任承擔(dān)等問題，對網(wǎng)絡(luò)廣告與消費者權(quán)益保護比較重要的問題進行分析，及時解決以上問題，才能促進電子商務(wù)發(fā)展。
 關(guān)鍵詞：B2C，網(wǎng)絡(luò)廣告，消費者權(quán)益，法律保護
 
 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的商業(yè)方式帶來了巨大的變革，電子商務(wù)應(yīng)運而生。電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行交易的方式。根據(jù)交易主體的不同，可分為B2B（Business to Business）、B2C（Business to Costumer）、C2C（Costumer to Costumer）三種方式。因本文是分析消費者權(quán)益保護問題，所以只涉及B2C或C2C，最主要是B2C交易模式下，如何保護消費者權(quán)益免受侵害。B2C是指商家與消費者通過 internet網(wǎng)進行交易的方式。建立在互聯(lián)網(wǎng)上虛擬環(huán)境中的商務(wù)活動，當(dāng)事人進行交易，不需要直接見面，整個商業(yè)行為幾乎都是通過數(shù)字符號來完成，這就要求電子商務(wù)活動必須建立在高度的誠信基礎(chǔ)之上。在實踐生活中，電子商家弄虛作假，欺騙消費者的現(xiàn)象時有發(fā)生。有鑒于此，建立和維護能夠滿足電子商務(wù)運行和發(fā)展需要的網(wǎng)上商業(yè)秩序，以保護消費者權(quán)益免遭非法侵害。我們在制定法律政策的同時，既不要忘記法律的公平、正義性，又要保持適應(yīng)商業(yè)實踐和技術(shù)快速發(fā)展的靈活性。
 根據(jù)我國目前的實際情況，在網(wǎng)絡(luò)廣告中消費者權(quán)益受到侵害的現(xiàn)象最為嚴(yán)重，如果此問題解決不好，將會使消費者望而卻步，從而阻礙電子商務(wù)發(fā)展。現(xiàn)本人對此問題進行分析，希望盡可能取得解決之道。