農產品電子商務發展探討(二)

產品質量不過關：目前，電子商務平臺對我國農業發展影響深遠，并已與農業發展相結合，對經濟建設起到了一定的促進作用，從之前網上銷售的生鮮類產品，到現在全面推廣各大農副產品，都體現出我國農業發展勢頭迅猛。但電子商務并沒有形成較為標準的推廣平臺，導致農產品質量參差不齊，而且我國農產品電子商務發展起步較晚，尚處于發展階段，所以急需建立完善的管理制度與推廣平臺。

缺乏專業人才：農產品電子商務屬于貨物流通平臺的一種，因此需要工作人員具備良好的農業知識，但是目前與農產品電子商務工作相關的人員以農民居多，他們的文化水平與知識結構還比較欠缺，不能熟練應用網絡技術，無法掌握市場動態信息，并缺少銷售方面的經驗，即使質量好的農產品也難以打開銷路。此外，一些平臺規劃人員與運營人員雖然能熟練應用網絡技術，但缺少農產品方面的知識，無法對信息進行排版，造成農產品信息混亂，無法激發消費者的購買欲望。

二、農產品電子商務案例

三只松鼠 公司成立于2012年，是我國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業，也是目前銷量最大的食品電商企業。該公司以干果、堅果等食品為主，在2018年的雙十一活動，三只松鼠全渠道日銷6.82億，同比增長30.51%，天貓旗艦店訪客量2200萬，成為天貓雙十一流量第一品牌。該公司的主要產品包括干果、堅果和花茶，隨著銷售額不斷增加，產業鏈正在逐步延伸，開始涉足膨化食品、糕點等領域。三只松鼠成功的關鍵就是善于利用互聯網技術進行產品銷售，并能與時俱進，緊跟時代發展腳步。該公司的LOGO是三只可愛的松樹，代表了不同類型的年輕人，并以不同的顏色進行區分，受到了年輕人的一致好評。三只松鼠的產品種類比較豐富，能夠滿足不同口味消費者的需求，而且在網購時還會附贈禮品，這也能從細節中看出該公司的獨到之處。不論是前期推廣宣傳還是售后服務，三只松鼠都無愧于行業領先者的稱號。

菜管家電子商務平臺 在2009年12月正式上線的，致力于開發安全優質的農產品及建設農產品B2C電子商務平臺�，F在菜管家逐漸形成了以農業生產、平臺開發、信息建設、市場運營一條龍的綜合性平臺，精選世界各地的優質產品，實現了干貨、糧油、肉制品、禽蛋、水產、水果等全覆蓋。菜管家始終堅持“民以食為天”的服務宗旨，倡導綠色生活，緊跟國家發展腳步，以綠色農產品為亮點，全面拓展了農產品電子商務市場。菜管家在全國各地均有合作商鋪，真正實現了配送時間短、產品質量高的目標。不僅如此，平臺負責人能夠最大限度地滿足消費者的實際需求，為企業建立了良好口碑，是我國農產品電子商務全面發展的一個典型代表。

三、農產品電子商務發展的對策