淺談網絡時代的市場營銷

淺談網絡時代的市場營銷

摘 要：隨著中國經濟的快速發展，中小企業已從初期的拾遺補缺型角色，成長為現在的國民經濟的主力軍。但是在始于美國的金融危機影響下，他們的經營發展并不理想，尤其是企業的品牌戰略，已經成為困擾眾多中小企業的快速健康發展主要瓶頸。本文作者在分析了中小企業的特點基礎上，探究出企業發展品牌戰略現狀和所存在的誤區,并對企業發展品牌戰略提出了一些建設性的對策。

關鍵詞：中小企業；品牌；戰略

21世紀是網絡經濟的時代。隨著信息社會的來臨，人們的生活方式發生了一系列帶有根本性的變化，對傳統的企業營銷方式也提出了挑戰網絡經濟是對傳統工業經濟的揚棄，是一種在信息產業進一步分工，傳統產業相互融合基礎上的直接經濟。在網絡經濟條件下，傳統市場營銷管理受到前所未有的沖擊，出現了網絡營銷管理的新概念。

一、市場營銷與網絡營銷的概述

1、市場營銷的定義

什么是市場營銷呢？美國著名的營銷學者菲利浦••科特勒對市場營銷的核心定義：“市場營銷是個人或集體通過創造，提供并同他人交換有價值的產品，以滿足其需求和欲望的一種社會和管理的過程。”換而言之，市場營銷是指從滿足服務對象的需要出發合理配置自己的資源，通過滿足對方需要實現自己目標的活動過程。

2、市場營銷的基本要點