我國中小企業網絡營銷問題及對策研究

我國中小企業網絡營銷問題及對策研究

【摘要】中小企業由于受到資金、規模等條件的限制，故在營銷的道路上跟大企業相比必定會有更大的艱難和挫折。然而隨著近年來互聯網的飛速發展，一場以網絡為工具的新一輪全球競爭格局己經開始，網絡營銷逐漸顯示出其巨大的能量，成為適合中小企業突破營銷瓶頸的一條新興之路。因此，本文以中小企業網絡營銷為研究對象，無疑具有極其重要的現實意義。

本文首先闡述了網絡營銷的概述及優勢，然后分析了目前中小企業網絡營銷過程中存在著諸如觀念落后、目的不明確、營銷方式單一、復合人才缺乏、信用環境不完善等問題。最后針對我國中小企業運用網絡營銷過程中存在的問題，提出了要深化認識、選擇合適的營銷方式、培養人才、誠信建設等策略。為中小企業選擇正確的合適的網絡營銷策略提出建議。

【關鍵字】中小企業網絡營銷問題對策

網絡營銷的概述及優勢

（一）網絡營銷的界定

網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。威柏認為網絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網絡為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。