我國傳統零售企業電子商務應用分析--提綱

論題觀點來源

目前來說，電子商務仍是一種不成熟的零售模式。零售業電子商務最早出現在美國，雖成為了平常的商業現象，但并沒有突破傳統模式的業績，相比較而言仍是一個正處于發展中的亟待改進的模式。我國的零售企業也是近幾年才開始用電子商務模式銷售，網站建設、支付體系、物流系統等各方面都不盡如人意。雖說我國有1/3的消費者有網上購物經驗，但大多是價格低的物品，而消費者也大多是年輕人，他們一般知識層次比較高而又缺乏購買能力，銷售額的慘淡也使得零售企業對電子商務望而卻步。

但是，電子商務將會最終成為主流零售模式。而且，我國的零售業如果要發展電子商務，起點和國外大企業是相差不遠的，這是我國零售業發展的一個契機。電子商務這種模式雖然現狀盈利趨勢不強，但這恰恰是新事物發展過程中必經的曲折。筆者認為零售業中的電子商務就是一種新的技術和方法的應用，所以它的發展應符合新技術的發展軌跡。而它又是一種商業銷售模式，基于零售輪轉理論，各種零售模式的發展狀況具有相通性，所以傳統零售模式的發展過程也可以用新技術發展路徑表示。

論文基本觀點

本文對我國零售企業電子商務B2C模式的應用現狀和前景進行了分析，并通過與傳統零售模式的比較，得出了B2C模式的優點和目前存在的問題，最后從網站建設、結算系統、物流系統和售后服務等方面對我國零售業電子商務模式的完善提出了一些建議。

論文的結構

1. 零售業電子商務的發展現狀及前景

2. 我國零售業電子商務發展現狀的原因分析

3 我國零售業電子商務模式的完善對策

主要參考文獻：

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