網絡廣告現狀與策略研究

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網絡廣告現狀與策略研究
[摘要]網絡廣告是傳統的企業廣告宣傳活動在網絡媒介上的延伸，它的產生和發展始終伴隨著網絡應用的普及和網絡經濟的興衰。也推動電子商務普及。本文對網絡廣告在技術和應用的最新發展動態予以跟蹤，對行業內已經形成的理論和實用方法進行總結介紹。通過分析國內權威統計數據，解讀互聯網絡發展現狀，廣告行業發展現狀，從而對國內網絡廣告行業的宏觀發展環境加以概括。本文還對網絡廣告經營者的經營策略，以及企業融合網絡廣告的營銷策略進行了探討。
[關鍵詞]網絡廣告 網絡營銷策略　現狀
 一、國內網絡廣告市場概述
 網絡廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。網絡廣告，是指在因特網站點上發布的，以數字代碼為載體的各種經營性廣告。由于國內網絡廣告行業還沒有形成被普遍接受的網絡廣告定義標準，對網絡廣告市場范圍的定義也有不同意見，主要分歧表現在對搜索引擎廣告市場的包括與否。
 二、國內網絡廣告市場特征描述
 1、國內網絡廣告市場經營現狀
 國內網絡廣告營銷市場主要包括網絡廣告市場和搜索引擎廣告市場兩個組成部分。
 2、中國網絡廣告營銷市場規模
 2005年中國網絡廣告營銷市場規模約為 40多億元，比2004年的25億元增長了70%以上，是2001年網絡廣告市場規模的10倍。2006年中國網絡廣告營銷市場規模將達到65億元，比2005年增長55.9%。
 見下圖。

 中美兩國網絡廣告營銷市場規模對比

 圖中，中美兩國在網絡廣告營銷市場規模的對比關系中，我們可以清楚地看到我國網絡廣告市場發展程度與世界先進國家的巨大差距。我國網絡廣告市場將為行業內企業創造巨大的市場發展空間。
 2005年中國網絡廣告營銷細分市場中，網絡廣告和搜索引擎均在細分市場中保持快速增長。
 2、中國網絡廣告市場現狀
 網絡廣告市場從2003年起一直處于高速增長過程中，其增長速度一直保持在50%以上，2005年中國網絡廣告主數量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。
 3、國內網絡廣告的主要發布途徑及表現形式
 網絡廣告可以發布在任何網站的頁面上，還將通過電子郵件的形式發送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的信息，通過MSN、QQ等即時信息軟件的客戶端發布及更新廣告，網絡游戲的客戶端界面發布及更新廣告，在瀏覽者打開一個新的網頁或在瀏覽某個網頁時彈出一個包含廣告內容的新窗口彈出式廣告等。用基于IE瀏覽器行為技術，廣告定向投放力強，可直達產品核心消費群、對廣告效果作出客觀準確的評價。
 4、國內網絡廣告市場存在的問題和面臨的困境
 國內網絡廣告市場中存在大量虛假廣告現象，這些虛假廣告主要發布在一些貪圖眼前利益或傳播色情內容的中小型網站上，或者在利益驅使下，一些人用點擊欺詐的方式騙取商家大量廣告費。
 三、網絡廣告的傳播特性分析
 1、網絡廣告覆蓋范圍更加廣泛
 INTERNET網絡聯結著全世界范圍內的計算機，能將廣告信息送達世界幾乎每一個角落。
 2、網絡廣告傳播信息的受眾主動性
 網絡廣告與傳統媒體和傳統廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。網絡廣告是一種以消費者為導向，個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。
 3、網絡廣告信息容里更大