我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程與應(yīng)用

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 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程與應(yīng)用
[摘 要]自我國(guó)第一條網(wǎng)絡(luò)廣告誕生以來(lái)至今，網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展得到了廣泛的應(yīng)用發(fā)展。本文簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程及網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)的應(yīng)用形式,并對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及將來(lái)的發(fā)展方向做了簡(jiǎn)單描述分析.
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 特點(diǎn) 發(fā)展歷程 應(yīng)用形式
 
  網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的以數(shù)字為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。它是隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生的新興廣告。1997年，CHINABYTE上出現(xiàn)了我國(guó)第一條網(wǎng)絡(luò)廣告，從此，網(wǎng)絡(luò)廣告正式走進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域并很快得到發(fā)展。下面將進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
 網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式，不同于報(bào)紙雜志廣告，也不是電子廣告的一個(gè)分支。作為一個(gè)新型的獨(dú)立的廣告形式，它有自己鮮明的特點(diǎn)：
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性。這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)，也是由網(wǎng)絡(luò)的特性來(lái)決定的。網(wǎng)絡(luò)上信息的共享和交流的便利，使得以消費(fèi)者為主宰、即時(shí)互動(dòng)式的廣告成為現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好和需求選擇、取舍廣告信息并可隨時(shí)表達(dá)自己的看法或個(gè)人觀點(diǎn)。他們?cè)诨��?dòng)中處于主動(dòng)地位，這給了他們一種“以自己為中心”的感覺(jué)，大大調(diào)動(dòng)了他們的積極性，讓他們主動(dòng)的參與到其中來(lái)。不同于一般的傳統(tǒng)廣告強(qiáng)迫性的灌輸廣告信息，網(wǎng)絡(luò)廣告把選擇的權(quán)利放在消費(fèi)者手里，避開(kāi)了傳統(tǒng)的“全面撒網(wǎng)”作法，往往定位較明確，花費(fèi)的金錢(qián)也較少。而且主動(dòng)尋求廣告信息的消費(fèi)者，往往帶著更大的目的性，這就大大提高了廣告效果。廣告主也可以及時(shí)的得到有效的反饋信息并以此對(duì)當(dāng)前的廣告進(jìn)行快速有策略的修改，使得廣告達(dá)到最大最好的效果。這是傳統(tǒng)廣告難以做到的。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)性。這是網(wǎng)絡(luò)廣告繼其互動(dòng)性之后又一有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上空間的龐大和廉價(jià)，使得廣告主不用再受到傳統(tǒng)廣告篇幅和費(fèi)用的限制，幾乎可以無(wú)限制的增