網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的分析比較

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網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的分析比較
[摘要]
 網(wǎng)絡(luò)廣告有別于傳統(tǒng)的廣告，其最大特點(diǎn)就是它傳播范圍廣、無時(shí)間空間的限制、受眾有選擇性、企業(yè)低成本等。而對(duì)各大企業(yè)來說，要想進(jìn)行本企業(yè)的產(chǎn)品宣傳、品牌推廣等，就必須在廣告上下功夫。隨著科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電腦的普及，網(wǎng)民也就成倍的增長(zhǎng)，在這樣的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)廣告則是各大企業(yè)進(jìn)行宣傳的最佳選擇。本文就介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程；網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式；網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。本文重點(diǎn)就對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的形式及特點(diǎn)進(jìn)行分析比較。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告　傳統(tǒng)廣告　比較
網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程
 網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告。即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。網(wǎng)絡(luò)廣告將成為傳統(tǒng)三大媒體（電視、廣播、報(bào)紙）之后的第四大媒體。
 最早的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于美國(guó)1994年的著名雜志上。我國(guó)于1997至1998年間開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景， 1997年3月，我國(guó)比特網(wǎng)為IBM的新產(chǎn)品AS400發(fā)布了宣傳廣告，這是在我國(guó)出現(xiàn)的第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，至此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，發(fā)展至今，由于網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)是隨處可見，而且還有很多網(wǎng)站把網(wǎng)絡(luò)廣告這項(xiàng)服務(wù)業(yè)當(dāng)作盈利的主要來源，雅虎收入的75％、新浪收入的65％都來自于網(wǎng)絡(luò)廣告，這些事實(shí)說明，在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為這一時(shí)代新興媒體不可缺少的一部分。
 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
雖然金融風(fēng)暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了低迷階段，但危機(jī)過后就出現(xiàn)了反彈。也正是在那個(gè)特殊時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)才能進(jìn)一步體現(xiàn)，其精準(zhǔn)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所無法超越的。與此同時(shí)，廣告主逐漸成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解不斷加深，