網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢

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網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢
 [摘 要]網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體廣告形式出現(xiàn)，一開始就備受關(guān)注。現(xiàn)在已經(jīng)成為各大網(wǎng)站主要收入的重要來源，與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，無論是廣告投放商，廣告承接商，還是廣告制作商，都對其傾注了極大的熱情。隨著經(jīng)濟(jì)全球化,貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們寄予網(wǎng)絡(luò)廣告很大的厚望，并對其前途抱有樂觀的態(tài)度。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程及其具有的優(yōu)越性，重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過程中存在的問題及我國未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷程及現(xiàn)狀
 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
 追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率高達(dá)40%。
 中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。
 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和優(yōu)勢
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
 中國網(wǎng)絡(luò)廣告依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等；中國網(wǎng)絡(luò)廣告也可以按照投放目的、投放形式兩種方法來進(jìn)行分類：投放目的有信息傳播類、品牌廣告類、銷售/引導(dǎo)類廣告；投放形式有固定位置廣告、上下文相關(guān)廣告、彈出廣告、內(nèi)文提示廣告。
   2、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢