淺析我國Email營銷存在的問題及對策

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  淺析我國Email營銷存在的問題及對策
[摘 要]隨著Internet的迅速普及，Email已成為了人與人溝通的主要手段，越來越成為生活中不可缺少的一部分。我國的Email營銷雖然前景看好，但是其發展沒有實質性的進步。本文主要針對我國Email營銷存在的問題及對策等進行了探討。
[關鍵詞]Email Email營銷 垃圾郵件

 Email（電子郵件），它以其方便、快捷、低成本等特點，已迅速成為電子商務應用的奶酪，而備受人們青睞。通過Email，可以實現Internet上任何用戶之間信息的準確傳遞。很多企業也紛紛開展了Email營銷。但是由于某些原因，我國很多企業及用戶并不了解Email營銷的基本方法及操作手段。正因為沒有對Email營銷做出正確認識，從而影響到我國Email營銷的發展，決定了我國Email營銷仍處于較低水平。
 一、Email營銷概述
（一）我國Email的發展史
 1987年9月20日，有“中國互聯網第一人”之稱的錢天白[ 錢天白：“中國Internet之父”，1990年11月28日，錢天白教授代表中國正式在國際互聯網絡信息中心（INTERNIC）的前身DDN-NIC注冊登記了我國的頂級域名CN]從北京經意大利向前聯邦德國卡爾斯魯厄大學發出了中國第一封電子郵件，內容是“ 穿越長城，走向世界”。這是中國人在網絡上的第一步，以伊妹兒的形式跨出的第一步。這一步對于中國網民的意義，絲毫不會亞于阿姆絲特郎在月球上的第一步，他開創了中國網民的先河。回首中國電子郵件發展史，我們發現真正將電子郵件平民化的，是163.net[ 163.net：163免費郵是中國最大的電子郵件服務商網易公司的經典之作，致力于向用戶提供安全、穩定、快速、便捷的電子郵件服務，目前已擁有超過2.8億的用戶，是全球使用人數最多的中文郵箱]——中國第一個電子郵局，也是第一個由中國人自己設計的免費郵件系統。從163.net至今，電子郵件領域已經遍地開花。
 （二）Email營銷的含義[ 聶利君：《網絡營銷講義》，XX師范大學繼續教育與教師培訓學院，第286頁]
 Email營銷（電子郵件營銷）是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值信息的一種網絡營銷手段。Email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的Email營銷。因此真正的電子郵件營銷也就是許可Email營銷[ 真正意義上的Email營銷也就是許可Email營銷（簡稱“許可營銷”）]。
 （三）Email營銷的特征