論網絡廣告的應用策略及發展前景

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論網絡廣告的應用策略及發展前景

[摘要] 網絡是大眾傳播和人際傳播高度整和得媒體，網絡廣告和電子商務的發展密切相關，其核心優勢是互動的溝通模式，深度的資訊服務，靈活的媒介策略。有效的利用其優勢，深入發掘網絡傳播的互動優勢，是開創網絡廣告新局面的關鍵。
 本文通過對網絡廣告自身特點、優勢及網絡廣告的表現形式的論述，進而以網絡廣告的特點及優勢與傳統媒體廣告的比較，論證網絡廣告將會隨社會科技發展、經濟繁榮而成為未來廣告的重要產業。
[關鍵字] 電子商務，互聯網，網絡廣告，策略

 一 、網絡廣告的概述
 （一） 網絡廣告的定義
 網絡廣告是隨著互聯網的發展而新興的一種廣告形式。可從廣義和狹義兩個方面理解網絡廣告。廣義的網絡廣告包括了企業在互聯網上發布的一切形式的信息，例如公益性信息、企業的商品信息以及企業自身的域名、網站、網頁等；狹義的網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體發布的盈利性的商業廣告。網絡廣告由商品經營者或服務提供者承擔費用，它是以互聯網為傳播媒介而發布的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素、可供上網者視聽，并能進行交互式操作的商業信息傳播形式。隨著網絡廣告的發展，一些與網絡廣告有關的新概念也相繼涌現。無論是作為廣告主還是目標受眾，都需要對一些常用網絡廣告術語有所了解。例如：
 1、Ad Views（廣告收看）
 2、Banner（旗幟廣告）與Button（圖標）
 3、Hit（點擊）
 4、Click（點擊次數）與Click-Though Rate（點擊率）
 5、Impression（印象、曝光度）
 6、Visit（訪問）
 7、Cost Per action（沒行動成本）