試論電子商務(wù)的發(fā)展與變革

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 試論電子商務(wù)的發(fā)展與變革
 
[摘 要] 本文從電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論出發(fā)，說明了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷理解上的常見誤區(qū)，通過對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展變革。
 [關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷戰(zhàn)略
 
 隨著信息技術(shù)與IT 產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展, 電子商務(wù)將成為人類信息世界的核心和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。所謂電子商務(wù)是指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化。按照世界貿(mào)易組織電子商務(wù)主題報(bào)告的定義, 電子商務(wù)就是通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷、銷售和流通活動(dòng), 它不僅指基于Internet 上的交易, 而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題, 降低成本, 增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng), 包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出品、儲運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。作為一種新的商務(wù)活動(dòng)方式, 電子商務(wù)將帶來一場史無前例的革命, 其影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商務(wù)活動(dòng)本身,它將引發(fā)人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)、生活以及文化教育的巨大改革, 把人類帶入以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展特征的信息社會(huì)。在方興未艾的全球電子商務(wù)發(fā)展浪潮中, 企業(yè)將成為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的主力軍。對于企業(yè)而言, 電子商務(wù)將改變企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式, 降低交易成本, 縮短企業(yè)與客戶之間供應(yīng)鏈的距離, 全面提高企業(yè)的管理水平、運(yùn)營效率和市場競爭力。所以企業(yè)能否盡快開展電子商務(wù)已經(jīng)成為關(guān)系到企業(yè)未來生死存亡的關(guān)鍵問題。
 一、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷概述