論網絡廣告效果評估方法

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 論網絡廣告效果評估方法
[摘  要]本文通過對網絡廣告、網絡廣告效果、及網絡廣告效果評估進行闡述，讓大家來了解網絡廣告，使網絡廣告評估方式更為完善。
[關鍵詞] 網絡廣告 網絡廣告效果 網絡廣告效果評估
 目前網民數量已經頗為龐大，并且互聯網廣告價值也已經被普遍承認，據國內專業網絡經濟研究公司iResearch的數據顯示，2004年中國網絡廣告市場規模已經達到19億元，并預測將在2007年達到50億元。但國內關于互聯網廣告效果的評估，卻遠沒有被重視和完善起來。下面我們分層來講述網絡廣告、網絡廣告效果、網絡廣告效果評估方式。
網絡廣告
 網絡廣告（WebAD）是一種新興的廣告形式，它依托于國際互聯網而產生，并隨互聯網的迅速普及而逐漸為人們所熟悉。網絡廣告有廣義跟狹義之分。
 廣義，一切基于網絡技術傳播信息的過程與方法都是網絡廣告。
 狹義，是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站發布商業信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。
 據美國著名傳媒研究者霍金斯的定義，網絡廣告就是電子廣告，即通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。
 中國廣告商情網（www.a.com.cn）將網絡廣告界定為在互聯網上傳播、發布的廣告，其廣告形式、收費模式等都與傳統廣告有所差別。
自2001年5月1日實行的《北京市網絡廣告管理暫行辦法》第二條規定：“本辦法所稱網絡廣告，是指互聯網信息服務提供者通過互聯網在網站或網頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發布的廣告。”