論網絡廣告的應用與發展1

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論網絡廣告的應用與發展
【摘要】
 21世紀是一個信息高速發展的時代，互聯網承載了這個時代，同時也為網絡廣告的未來創造了無限商機。中國網絡廣告事業還處在起步階段，網絡媒體和網絡廣告將隨著寬帶網的普及而進一步擴大和發展。建立一套適合中國網絡廣告運作的理論和規范"將新觀點與新科技與我們的民族文化有機地結合起來,充分利用網絡廣告的優勢,揚長避短,以更加積極的態度去迎接中國網絡廣告的明天"。網絡廣告未來發展的瓶頸還是有不少的，但我們相信，網絡廣告是具有很強的生命力的，它的明天必定是光輝燦爛的！
【關鍵詞】
 網絡 廣告 應用 發展
 
網絡廣告的起源
 追本溯源，網絡廣告發軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired（www.hotwired.com），其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。
 自此之后，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，無論網絡媒體或廣告主均對其充滿冀望。于是各網絡媒體的經營者紛紛改進經營方向，向多元化發展，意在盡量地吸引多的瀏覽人群及廣告客戶。我國IT業界也于97～98年間意識到網絡廣告的明朗前景，于是逐漸有網絡廣告出現在我國的網站中。目前此趨勢越演越熾，網絡之門已成為各大網站的建設目標，國際知名網站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成為網絡之門，國內的廣州視窗”（www.gznet.com）、 搜狐（www.sohu.com）、新浪網（www.sina.com）等也奮起直追，向網絡之門的方向發展。無庸置疑，網絡廣告引導著互聯網絡發展的新方向。
 從1968年美國國防部開始組建Arpanet（阿帕奇網），到全球第一個isp服務商世界在線（world.std.com）成立，到1991年互聯網之父蒂姆·伯納斯·李建立世界上第一個網站，再到今天互聯網由最初的專家型服務變為了大眾化工具。伴隨著互聯網用戶數量的激增和互聯網服務的豐富，互聯網的營銷意義和廣告價值日漸凸顯。