網絡廣告的發展趨勢

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網絡廣告的發展趨勢

[摘 要]本文通過對網絡廣告自身特點、優勢及網絡廣告現狀的分析，進而以網絡廣告的特點及優勢與傳統媒體廣告的比較，闡述了網絡廣告發展的形式與特征、發展策略與技巧、網絡廣告的創作與發布，同時探討了網絡廣告在發展中存在的問題和它的發展趨勢。
 [關鍵詞]網絡廣告、網絡、廣告、媒體、趨勢一、網絡廣告
 1、網絡廣告的定義
 網絡廣告是采用了新媒體的廣告形式，在傳統媒體的基礎上，將文字、圖像、聲音等有機結合，同時傳遞多感官信息的新媒體形式,亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式。
 2、網絡廣告的形式和特征
 網絡廣告具備先進的多媒體技術，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，擁有靈活多樣的廣告投放形式。如橫幅式廣告(Horizontal Banner)；豎式旗幟/網絡門戶(Vertical Banner/Portals)；按鈕式廣告(Buttons/Icon)；郵件列表廣告(Direct Marketing)；墻紙式廣告(Wallpaper)；贊助式廣告(Sponsorships)；電子郵件式廣告(E-Mail)；競賽和推廣式廣告(Contests & Promotions)；插頁式廣告(Interstitial Ads)；互動游戲式廣告(Interactive Games)；圖標廣告(Logo) ；文字鏈接(Text Link)；電子郵件廣告(Mailing List)；使用新聞組(Newsgroup)；網上問卷調查(Questionnaire)；關鍵字廣告(Key Words Ads)；專欄支持(Content Sponsorship)；鏈接發布者(Anchor Sponsorship)；每日電子郵件發送(Daily E-mail Brief)；網上商店(Shopping)；商業服務鏈接(Premium Sites) ；Rich Media的banner廣告。目前全球網絡廣告的形式主要還是以橫幅式廣告(Banner)出現較多。
 網絡廣告的表現特征，首先,傳播范圍不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯網把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；其次，交互性強,工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息；再則，統計性準確和定位準確，網絡廣告可以進行精確的記錄統計廣告在用戶眼前曝光的次數，用戶發生興趣后進一步點擊廣告、了解詳情的次數，因此廣告主投放廣告的目標市場的準確，以及廣告受眾的準確；最后，導向性靈活，網站內容都已經有了類別劃分，廣告主就更容易引導并抓住目標受眾。